电视剧《新燕子李三》在山东卫视持续热播,为了宣传该剧,近日一位黑衣男子扮作燕子李三,在济南泉城广场蹬壁上墙,引发市民围观。在电视剧竞争惨烈的今天,每当一部新剧开播,尤其是多个卫视联播一部剧时,各台都要绞尽脑汁宣传,炒话题、送大礼外加真人秀,可谓怪招频出。
本报记者 邱祎
角色真人秀赚足眼球
前不久,山东卫视官方微博发布了一条“通缉令”:追捕燕子李三。19日下午,“燕子李三”如期出现在济南泉城广场,活动开始前现场就有几十位网友等候。身穿印有“山东卫视新燕子李三”夜行衣的跑酷达人从泉城广场的文化长廊出发,三米的高墙,蹬壁上墙,飞檐走壁,现场的人都争相拍照追赶围堵,“李三”高墙上腾空翻下,顺势翻滚,参与“抓捕”的人越聚越多。
现场一位保安见此情形,“埋伏”在拐角处,等“黑衣男子”翻过栅栏时,突然冲了出来,一把抓住了“燕子李三”的胳膊,一边抓人还一边拿着对讲机喊人帮忙。这保安同志也太入戏了,现场做游戏何必这么认真,下手那叫一个狠,抓得“燕子李三”胳膊都青了。一问才知道,原来保安哥并非是为了参与活动拿奖品,而是真以为一帮人在抓小偷,自己就奋不顾身参与了“抓捕”活动。
对于如此逼真的演出,当围观市民最后得知是为电视剧宣传时又好气又好笑,但是如此好玩的真人秀也让现场不少人对《新燕子李三》记忆深刻,相比传统的宣传方式,这种不走寻常路的赚眼球手段效果好不少。
打官司造话题
除了五花八门的真人秀外,不少新剧在开播时还会炒作各种话题,从主演恋情到各种拍摄内幕,不管真假全都拣劲爆的往外放,为的就是赚取观众眼球,为新剧博出名。
当年新版《水浒传》开播时,四家卫视为了让观众选择自家平台收看可谓挖空心思。除了常规的宣传和吆喝外,安徽卫视不断制造话题,宣布此次新版《水浒传》开播,将打造“水浒台”概念,更换新的“水浒台标”。随后该卫视又再次宣称要向抢播新《水浒传》的三家网站索赔1亿元,话题一波接一波,安徽卫视的收视率也一骑绝尘,将其他几家联播《水浒传》的卫视远远甩在了身后。
而某现代婚恋剧不久前热播时,为了提高该剧的知名度,某卫视准备了十万只印有该剧标志的安全套,在市区各个路段免费发放,配合剧中男女主角的育儿经验,号召大家做好“安全措施”,让这部剧出尽了风头。
大出血送越野车
此外,豪华的首播庆典也是各家宣传新剧的常用手段。电视剧《媳妇的美好时代》开播时,北京卫视为宣传该剧准备了超豪华的首播庆典,白纱装饰的舞台美轮美奂,演员走在星光大道上,独特而浪漫,比起电影大片首映礼毫不逊色。而在庆典上,主演互爆小隐私、导演揭幕后花絮,更为该剧赚足了眼球。
各家卫视除了舍得为首播庆典大出血外,为了讨好观众同样是大方十足。在新版《水浒传》开播时,一家卫视就启动了108万元收视巨奖活动,108万元巨奖包括5辆长城越野车、108部iPhone手机、地面有奖收视等,奖品之丰厚足以让很多观众动心。
|
