本报记者 马辉 晋森 本报通讯员 李云鹏
中国纺织工业联合会日前发布了2012—2013年度中国纺织服装企业竞争力500强名单,如意集团名列第4位,取得历史最好成绩。“凭借向品牌化、国际化和科技化的三步转移,如意集团一跃发展成拥有中国A股、日本东京主板两个上市公司、销售收入300多亿元规模的国际型纺织企业。”山东如意集团董事长邱亚夫说。
欧洲奢侈品牌喜欢如意面料
“世界羊毛创新组织曾在法国的PV展会上为如意纺技术召开过专题推介会。”10月19日,在如意大厦,谈起高端化、品牌化,山东如意集团董事长邱亚夫首先举了“如意纺”的例子。他说,如意纺技术生产的产品,附加值比普通产品平均高出30%。
如意纺的研制成功,使如意集团高端奢侈品面料实现每年10万米的销量,如意占了20%的顶级市场份额,实现了全球第一的销量；如意纺产品实现了全球销售单价第一的新突破,每米平均单价1000元以上,产品最高单价6.8万元每米。“如意纺”技术荣获国家科技进步一等奖,这是建国60年来,中国纺织界在纺纱技术领域获得的最高奖项。
通过收购日本服装品牌集团RENOWN、收购英国哈里斯花呢公司等,如意集团一举取得具有全球领先的品牌和企业,欧洲的顶级奢侈品牌包括阿玛尼、杰尼亚、1881等,大量选购如意的面料,在国际上刮起一股“如意面料”风。
在国内,如意集团相继推出皇家如意、英迪龙、路嘉纳、樱花家纺等自己的品牌,在国内主要城市开设形象店和专卖店。皇家如意尽显科技演绎时尚,路嘉纳品牌确立量身定制的品牌定位。两个品牌广告在央视等媒体的投放,不仅标志着如意品牌的发展之路正式启航,同时意味着如意集团率先以先行者的姿态,扛起中国第一个打造发展拥有自己原创技术和时尚话语权的顶级奢侈品品牌的大旗,掀起国内定制西装的新风尚。
现在,如意集团在国内的28个省市自治区建立了营销中心,全国各地的品牌专卖店多达700余家；在国际上,韩国、意大利、美国、澳大利亚、法国等十几个国家和地区成立如意的分公司和研发经营中心。如意集团走出了一条品牌化道路,销售收入已达到300亿元。
多家境外企业并入如意集团
2012年,如意集团收购全球第一大、最具现代化的澳大利亚昆士兰州高端棉花基地,以至于当地媒体惊呼,“中国资本占领了澳大利亚”。
今年,澳大利亚具有150多年历史的羊毛科研、贸易企业集团伦普利、WSI羊毛公司,也相继被如意集团收购,使如意一跃成为最大的羊毛产业集团。2011年又注资收购了拥有百年历史的澳大利亚罗伦杜牧场,使企业羊毛服装产业链在源头有了自己的原料供应基地。2010年,成功收购日本110年历史拥有29个品牌、排名第一的服装品牌集团RENOWN。如意集团收购英国哈里斯花呢公司,则在国际高端奢侈品领域引起了很大反响。
如意集团还注意引资。世界500强企业日本伊藤忠商事株式会社出资12.5亿人民币,取得如意集团30%的股份,韩国三星物产集团也出资3亿元与如意集团旗下企业进行合资扩大“如意纺”面料的生产能力。借助他们的国际贸易平台,如意集团进一步完善全球采购和销售网络。
“走国际化道路,整合全球资源和现有资源,为我所用,实现如意集团的跨越式发展。”邱亚夫谈出了为何频频收购国际企业的目的,就是通过收购这些国际著名企业,提高如意集团了知名度和影响力。通过并购国际上的服装品牌运营企业,向品牌运营和国际化迈出了重要的一步,拥有了国际顶级品牌运营团队和销售渠道,掌握了高级和奢侈品品牌的生产、质量控制、营销企划、门店管理等一系列管理知识和技能,为实施品牌运营打下坚实的基础。
自此,如意集团真正由传统的面料生产、加工企业,走向品牌如意、时尚如意,而如意集团在300亿元的销售收入中,有50%来自于国外,走出了一条成功的国际化道路。
两年内销售收入再增200亿元
如意集团意识到,科技化成为提高企业效益的关键。
邱亚夫举了一个例子,澳大利亚昆士兰州高端棉花基地,有两个县大小的一块棉花基地,管理人员仅有25名,机械化程度非常之高。在国内,原来一家毛纺厂生产10万锭的厂要7000多职工,如意通过引进自动化设备,同样规模的毛纺厂,仅需要1500名工人,而且效率大大提高。如意集团的下一个目标是,在新建的厂子里(10万锭)只用200人,这样就节省了大量的人力成本。
“经营模式是一个企业的发展灵魂,如意的发展就在于找到了一条正确的道路。”邱亚夫表示,如意集团就凭借着超前决策、定位准确和整合资源,闯出了现在的道路。在未来的发展道路上,如意集团瞄准了千亿级企业目标,提出了2015年创500亿,2020年创1000亿的目标。
提出这个宏伟的目标时,邱亚夫表示,没有远大的目标不行,提出1000亿的目标,他思考了半年,目标是不是提的太高?但最后仍然定下了2020年创1000亿的目标,“法乎其上,得乎其中；法乎其中,得乎其下。”定下1000亿的目标,如果真实现增长500亿也不得了,没有这个目标增长150亿也实现不了。
对于获得2012—2013年度中国纺织服装企业竞争力500强名列第4位的成绩,邱亚夫表示,获此殊荣,对于如意集团是一次更高的激励和动力,它将鞭策如意人进一步加快发展的步伐,创造更好的经济效益和社会效益,回报政府以及社会的支持。
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