“城市商务之道”是福田商务汽车的品牌口号,日前,中国主流媒体汽车联盟走进福田商务汽车位于山东潍坊的多功能工厂,探寻福田商务汽车“城市商务之道”的起源,这是联盟首次走进商务车的生产工厂。
福田商务车的战略重任
福田商务车事业本部是福田汽车2012年全新整合成立的新事业部,目前主要运营蒙派克、风景两大品牌的研发、生产和销售,未来将会有另外一个全新的VAN类产品投放市场。
众所周知,福田是从商用车领域起家,在商用车领域,人们常用“福田速度”来形容福田汽车集团在中国汽车工业史上所创造的奇迹。它曾几度超越戴姆勒,成为全球商用车年销量第一的公司。然而,福田汽车并不满足只做一家商用车企业。进入乘用车领域一直都是福田的梦想和追求。
“所以,从商用车向乘用车的战略转型,离不开福田商务车的探索与铺垫。”福田商务汽车业务总监王朝云告诉我们,“商务车目前拥有广泛的市场空间,也是很多汽车企业争相占领的细分市场,福田商务车业务的开拓与发展,既是积极巩固商用车的地位,更是成为通往乘用车的桥梁。”
精益制造体系中的明星产品
福田一年多前提出2020战略规划时,福田汽车就已将山东多功能汽车厂规划为经济型乘用车全球生产基地和中轻型商务车基地,集整车与汽车零部件一体化的综合性全球制造基地和研发中心。据悉,这里也是福田汽车最早建立的精益制造事业部之一,一直走在建设福田汽车精益制造体系的前列。
如今,从福田汽车山东多功能汽车厂已驶出多款产品,不久前全球上市的蒙派克S级与2013款蒙派克E级即是其中的“明星”。
蒙派克S级定位于“新一代大商务车”,瞄准商务接待升级需求,在使用空间、舒适感和操控性能上进行了全面改进,具备空间大、驾乘更舒适的使用感受,它是福田汽车对传统商务汽车进行全面升级的产物。
2013款蒙派克E级由德国斯图加特乘用车研发中心及美国ROUSH公司历时两年共同研发,对底盘防腐能力、漆面附着力、内饰精细化、整车密封性、电器性能优化、节油性能等方面进行了89项升级,同时具备超大空间。
商务车市场是“蓝海”市场
“经济不断发展,让商务往来变得日趋频繁,产生了巨大的出行需求。不同于个人出行,商务出行不仅对商务车的档次、舒适性等非常注重,还对其动力、承载性等有着特殊需求。”福田商务汽车事业本部副本部长、营销公司总经理方宜士认为,在商务汽车市场打拼最重要的,是要找准市场需求、摸准价值取向。他向记者们分析,如今市场上公商务用途的高端车型需求正快速上涨,其价值核心在于商用车级的使用空间和乘用车级的驾乘体验,同时,动力、配置、承载、安全等都要有所顾及。市场上能同时满足这些需求的车型寥寥无几。“因此对于福田汽车来说,这就是一块蓝海市场,也理所当然成为承载其战略目标的新战场。福田要做的是‘大商务’。”方宜士说。
对于这块“战场”,福田给予了不同寻常的重视。其以颇具前瞻性的战略眼光,创造性地将福田商务汽车(Foton Vans)作为一个独立品牌发布,并提出“城市商务之道”的品牌理念。 (本记)
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