| 名酒大战“双十一”,如此低价让人大跌眼镜 |
| 53度飞天茅台+52度五粮液仅售1449元 |
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- 2013年11月14日
来源：齐鲁晚报
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本刊记者 于成功
备受瞩目的“双十一”网上购物节在商家笑逐颜开的欢腾景象中落下了大幕,对中国酒业来说,今年的电商大战远比往年来的激烈。近日,酒类电商酒仙网披露,在“双十一”当日,其销售额突破了两亿大关,而去年同期日的销售额是6000万。不过,在电商销售火爆的同时,网购酒类产品质量问题也不断暴露出来,而酒商低价促销的背后,更体现了白酒行业的转型之道。
价格暴跌引发疯狂采购
“一瓶53度飞天茅台加一瓶52度五粮液专柜价3517元,限量促销狂欢价仅为1449元,52度剑南春299元,52度水井坊井台装499元……”双十一当日,记者登录天猫商城酒仙网等多家官方旗舰店,大幅促销让人眼花缭乱,茅台、五粮液搭配的促销照片格外吸人眼球,两瓶1449元的价格更是低到让人难以置信,要知道目前飞天茅台市场零售价一瓶就大约是这个价格。名酒的巨大让利也引发了消费者的疯狂采购,淘宝某店仅一款地产名酒,月成交记录就已突破4000件。
随后,记者又登录其他酒类电商网站发现,各种名酒在“双十一”期间均有大幅度的优惠措施,孔府家婚宴酒为光棍节即将脱光的新人们准备了1111份的婚宴酒豪礼,有的酒企甚至用抽奖送奔驰轿车来吸引消费者眼球,均取得了不俗的销售成绩。
真假难辨,网购名酒质量难保证
就在酒类电商网站火爆销售的同时,关于网购酒类产品质量的投诉也逐渐增加。“图价格便宜,前两天我在网上买了两瓶飞天茅台,拿回家一看,包装粗制滥造,商品条码扫不出来不说,喝到嘴里火辣辣的呛人,明显不是真酒,到了晚上肚子就不舒服,联系了网店,店主给出的答复居然是白酒喝着都辣,太气人了!”说起自己的网购经历,市民宋先生气就不打一处来。
记者了解到,不同于服装、百货等传统网购主流产品,酒水网购曾在很长一段时间内广受质疑,尤其是消费者的质疑,原因就在于酒水的“保真”问题难以得到良好的解决。市场曾有说法称,国内市面上的假酒整体比例至少在25%以上,而大部分来源于网上订购。
行业转型,高端白酒降身价
白酒价格为何会暴跌至此。某知名白酒品牌省级代理商直言,在白酒产品同质化严重的当下,价格战是很正常的,价格促销是最直接、最节省成本的营销手段。电商凭借无实体店投入、投资成本少而占据优势,不计成本的流血促销让传统渠道经销商苦不堪言。“单纯的价格战会破坏行业规则。对一些大电商而言,他们前期往往看重的不是盈利水平,而是知名度、用户量、交易规模,导致了不计成本的疯狂打折促销,一方面违反商业规律,另一方面也会让传统渠道陷入被动。但不可否认的是,电商正在凭此逐渐成为白酒销售的主渠道之一。”
此外,近两年受国家政策调整影响,白酒行业进入寒冬期,尤其是高端白酒销售量不断下滑。为此,部分高端白酒纷纷谋求转型、自降身价,从以高端消费为主逐渐转向大众消费。此次“双十一”,部分酒企也是想以此为契机,走亲民路线,希望以此获得公众认可。
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