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| 借势亚冠加冕 “恒大冰泉”面世 |
| 水源取自长白山,锁定高端矿泉水市场 | |
- 2013年11月14日
来源：齐鲁晚报
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本报记者 张浩
11月10日,恒大亚冠加冕的第二天,在恒大集团召开的新闻发布会上,“恒大冰泉”这个让亿万球迷困惑的标识所代表的的含义被解答。这一天,恒大集团正式进军矿泉水市场,里皮、郎平、菲戈和耶罗等体坛大牌教练及明星共同出任“恒大冰泉”全球推广大使。恒大冰泉将借助恒大地产特色产业平台,打造多元化立体营销渠道服务平台,全方位满足消费者的需求。
一场比赛引发的
全民热议
作为亚洲足球俱乐部间的最高水平赛事,中国恒大和韩国首尔FC之间的亚冠联赛决赛备受各界关注。据不完全统计,本场比赛受到国内外近千家媒体的高度关注。
在恒大成功夺冠后的庆典现场上,“恒大冰泉”的标识元素首次出现,几乎触目皆是,令现场的球迷和嘉宾都充满了好奇。但恒大官方并未对此进行解释,引起了社会各界对于“恒大冰泉”的大量猜测和高度的关注。一时间,“恒大冰泉”成为互联网各搜索引擎及社交平台的热词。
11月10日,在恒大集团召开的新闻发布会上,恒大集团宣布旗下“恒大冰泉”正式面市的这一决定,“恒大冰泉”的神秘面纱终被揭开,同时宣布广州恒大足球队主教练里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平,以及前世界足球先生菲戈、前西班牙兼皇马队长耶罗,一同出任恒大冰泉“全球推广大使”。
四人均曾长期在欧洲生活,对国内外饮用水的习惯和理念都有相当的心得。里皮和郎平两位世界冠军级教练分别在足坛与女排界享誉全球,两人均表示,无论是现在作为教练还是过去作为球员,都一直很注重饮用高质量的水。他们认为,欧洲公众要更注重饮用高品质的天然矿泉水,认为这将极大影响人的健康水平。而在国内,目前公众对此的观念还相对比较薄弱。相信在恒大冰泉长白山矿泉水的面世,将带动更多的人注重饮用健康好水,塑造健康生活。
做千万吨级矿泉水项目
目前,我国的矿泉水行业进入稳步成长阶段,但水平仍十分落后。国内的矿泉水生产企业大约有1300多家,中低端市场形成了一线品牌、二线品牌及一些地方中小企业品牌“三国鼎立”的市场格局,一线品牌背后均有国际资本介入,凭借资本优势,以低价策略不断对低端水市场“洗牌”,并占领了高达70%的市场份额,对低端水市场的垄断经营苗头已经初步显现。高端矿泉水市场需求与日俱增,但常年被外资品牌把握,国产品牌一直波澜不惊,市场格局很不合理。
我国拥有很多优质的矿泉水水源地,其中长白山深层矿泉,是经过地下千年深层火山岩磨砺而成,属火山岩冷泉。水温常年保持在6-8℃,水质中的矿物成分及含量相对稳定,水质纯净、零污染,口感温顺清爽。
恒大冰泉则定位高端,水源取自优质长白山,根据企业发展战略规划,未来规划为中国最大的千万吨级矿泉水项目,全力打造中国规模最大、效益最好的矿泉水企业,创中国饮用水第一品牌。
恒大冰泉在整个生产线均引进世界上最先进的生产设备,且采用直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产,保障质量。
恒大集团投资巨资建设的生产基地,首批投产年产40万吨与80万吨两座水厂,分别位于吉林省白山市靖宇县和抚松县。恒大矿泉水集团将凭借恒大集团的品牌优势,并联合吉林省优质资源,向中国高端矿泉水市场进军,成为中国最大的矿泉水项目。
组建全国立体营销网络
近期,遍布全国各省市的恒大冰泉经销商的服务热线天天处于被打爆的状态,亲自到各经销点洽谈的人也络绎不绝,恒大业主们也纷纷到经销店买水,短短几天,就已收到了大量的订单。
据悉,在销售模式上,恒大冰泉将借助集团在地产领域全国布局的优势,在全国超过130个城市,逾200个楼盘项目,建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主,以特通渠道和经销商渠道为辅,筑起立体营销网络,也为广大消费者提供了更全面的售后追踪服务,竞争优势明显。
畅通的销售渠道将为更多的公众饮用恒大冰泉健康好水,优质的售后服务将提升用户的体验,恒大集团致力于打造矿泉水帝国,最大限度地服务民生,这需要强大的实力作为后盾。
恒大冰泉还计划在北上广深等一线城市、直辖市、省会城市等核心商圈地标性高端商场设置产品4S品牌展厅；在全国超过130个城市、逾200个项目、各地区恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。该等举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体,也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。
恒大冰泉上市发布会现场。
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