本报记者 于涛
贺岁档向来是属于华语片的狂欢节,而在经历过2012年贺岁档的大片扎堆之后,经受过“血雨腥风”洗礼的电影人们终于开了窍。相比较多部大片寡头竞争,和同期的弟兄们打个头破血流,还不如回到之前的警匪、喜剧、动作三驾马车的模式,这样既乐得轻松,还能避免票房分流。
心有灵犀,大片互避第一周“冲榜期”
2012年的大片很多,但最终被人记住的大概只有《泰囧》、《少年派的奇幻漂流》和《西游降魔篇》这三部,就连成龙大哥的《十二生肖》都淹没在茫茫影海之中。据统计,在2012年11月底到2013年1月初这短短一个月的时间,就有20多部电影殊死拼杀。可以说,2012年贺岁档的票房很高,但残酷性更高,高到另业内人士至今心有余悸。
据烟台一家影城的宣传经理分析,贺岁档竞争越来越残酷,是因为越来越多的电影投资方盯上了这块大蛋糕,但也和目前中国电影质量和数量的进一步提升分不开；而2012年则是电影投资方对贺岁档票房一次试探,深度试探后从中传递出的信息很明确,那就是大片扎堆确实会使票房分流,而并非原本预想的可以在贺岁档期间轻松“排排坐,吃果果”。
于是在2013年的贺岁档,我们再也见不到2012年《十二生肖》、《血滴子》、《大上海》三部大片几乎同一日上映的情况了,一些期待度较高的大片也像是心有灵犀一般互避锋芒。从烟台一家影院目前的12月电影上映预告可以看出,像《无人区》、《四大名捕2》、《风暴》、《私人定制》、《新警察故事2013》等业内人士看好的影片,上映时间间隔一般都在一周左右,避开了片子上映第一周的票房“冲榜期”。
类型变少,贺岁片回归传统三驾车模式
在这份烟台影院的12月电影上映计划中,如2012年那般丰富多彩的电影类型已然消失不见,今年贺岁大片多回归到传统的警匪、喜剧、动作三驾马车的模式。
虽然在2012年贺岁档,各个电影制作方为满足观影人群的不同诉求,推出了涵盖灾难、奇幻、冒险、武侠、古装、悬疑等类型的电影。但从观众角度来看,观影选择的丰富却代表着能看的电影变少。在目前观众进入影院次数有限的情况下,投机取巧的效果反而不如老老实实的“笨法子”。
“2012年看电影的也分‘三个青年’。普通青年看《泰囧》,文艺青年看《云图》,最后一种青年看《快乐到家》。”市区某家影院的经理说,“从票房来看,观影人群多属于‘普通青年。”
据了解,晦涩难懂的《云图》票房最终没有过亿,而《快乐到家》也最终只取得了1.4亿的成绩。但《泰囧》却因普通青年而创出奇迹,成为在贺岁档过十亿票房的最大黑马。
于是,电影人再次发现,选择在贺岁档期看电影的人群,还是喜欢喜庆的多。他们既不想在大屏幕前绞尽脑汁猜测剧情发展和导演的意图,也不愿意和小学生们坐在一起看喜羊羊和灰太狼。他们的需求就是类型定位明确的电影。除此之外,再具有特色的东西都只是噱头。只有满足了他们,才算是满足了贺岁档。
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