“大数据”是2013中国电影的热门词汇,但在贺岁档上你只能看到一串并不出挑的“小数据”:片量方面,今年贺岁档是2011年以来同期最低谷,首次跌破20部,截至发稿前,确定档期的电影有18部；制片成本方面,今年标王《扫毒》号称投资1.2亿,仅高于2010年同期的《赵氏孤儿》(1亿),也是3年来的最低值。
片量减幅明显:
光棍节分流小片
外语片不降反增
今年全国上映的华语片约225部,与去年的约224部相当,但在贺岁档数量差距还是很明显。除了11月29日6片扎堆外,整个12月再也没有哪天是超过两片同映。反观去年,12月7日3片同映,12月28日6片同映,群架打得很热闹。片量减少的“罪魁祸首”之一,是来赌博的“一日游”小片少了,这要归功于此前的光棍节档分流了大半。还记得11月8日10片同映的盛况吧?如果不是想复制“33天”的奇迹,这10部片子多半会扎堆贺岁档的。
相比华语片的瘦身,外语片倒在努力增肥。今年已定在贺岁档的外语片为3部(这还没算据传要在12月底上映的《雪国列车》),比去年增加了1部,正在朝着2011年的7部迈进。值得一提的是,自2011年《开心家族》、《深海之战》及2012年的《铁线虫入侵》后,《狼少年》又来了,这是韩国影片连续第三年抢占中国贺岁档。
单片成本减少:
重点影片差距不大
市场投资更合理
今年贺岁档的单片成本降幅明显,投资1.2亿的《扫毒》是标王,随后依次是《警察故事2013》1亿出头,3D《风暴》8000万左右。去年的《一九四二》投资2.1亿,前年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲3D》实际制片成本也都在2亿左右。今年《扫毒》得倒退3年才能掀翻2010年的《赵氏孤儿》(1亿)保住标王地位。这几年连煎饼都涨价了,贺岁档标王不升反降,数字不太合理吧?事实上,适度的投资成本对电影工业而言或许是个积极信号。
以冯小刚的《私人订制》为例,虽然华谊没有公布具体投资额,但业内人士判断其价位应该在8000万左右,其中冯葛二人的片酬就占了4000万。目前,影片光植入广告就超过8000万,并整合了高达数亿的营销资源。
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