| 营销费用降低,商品单调乏味,受众人群有限 |
| 商家主攻元旦 圣诞节成陪衬 |
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- 2013年12月24日
来源：齐鲁晚报
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 | 张店城区某超市内摆放的圣诞商品旁,驻足观看的消费者很少。 本报记者 姜文洁 摄 |
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本报记者 张汝树 王欣
圣诞节来临,记者调查中心城区市场发现,今年不少商家将圣诞节的营销作用看淡,将更多精力放在元旦和春节上,有的更是直接将圣诞、元旦两个节日放在了一起“炒”。而市民,对圣诞也没有以前那么“感冒”了。
营销作用不明显 商家宣传力度不大
“圣诞老人、圣诞树,看起来热闹的圣诞场景,其实已经减色不少。”23日,张店华光路上一家超市的负责人介绍说。他们今年在圣诞节上营造氛围的力度和去年差不多,甚至还减少了不少预算。
该负责人说,根据往年的经验,圣诞的营销作用并不是很明显,所以今年圣诞节期间,他们没有花很大力气,多数都是传统的营销手法。
张店柳泉路上一家商场门口处打起的圣诞促销宣传牌甚至被放到了角落里,商场除了在门口放置了些圣诞装饰品、平安夜苹果和礼品外,几乎再看不到有关圣诞的影子。“这几年大家对圣诞节不是很感冒了,所以商场也在做出一些改变,不再像以前那么大肆宣传。”该商场工作人员介绍说。
圣诞商品缺新意 消费群体多是年轻人
“就是些圣诞老人帽、小挂饰、圣诞树之类的商品,没啥新意,所以今年圣诞啥也没买。”在张店共青团路上的一家超市内,消费者王女士说:“去年的圣诞树还在家放着,所以今年没打算再买新的；而且每年圣诞节就这些东西,一点新意没有。以前觉得是洋节,图新鲜,孩子也喜欢,但现在都习以为常了,这节也越来越没意思了。”
张店柳泉路上一家商场销售人员告诉记者,今年圣诞商品上架的时间比去年提前了,11月下旬就开始准备,但目前来看,圣诞商品的销量并不是很好。
此外,记者在各大商场超市内发现,平安果、巧克力等节日的象征物消费人群也比较局限,主要以年轻情侣为主。“圣诞都是年轻人过,情侣之间互送礼物所以会买这些东西。”张店柳泉路一家大型购物广场的工作人员告诉记者。
“两节”一起炒 圣诞搭上元旦顺风车
采访中记者在各商场超市内看到,圣诞、元旦两节一起做宣传的标语随处可见。“欢喜圣诞,精彩元旦”、“满100减30,圣诞大礼拿回家,元旦礼品提前备”等。
在张店华光路一大型超市内,记者了解到,圣诞和元旦由于相隔太近,所以宣传时就把两个节日放在了一起,这样既能让消费者感受到更强烈的节日气氛,而且还能让商场更具人气。负责人介绍说,虽然把两个节日放在了一起,但还是主推元旦,“圣诞的关注人群毕竟较少,既然圣诞和元旦相距很近,所以两节一起过效果更好。”
张店共青团路另一家商场工作人员说,将圣诞和元旦放在一起过的商场超市不在少数,而且重心还是在元旦的宣传上,圣诞搭了元旦的顺风车,捎着过。
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