11月初,随着产销双双突破千万辆,上汽通用五菱正式迈入中国千万级车企之列。11月份,实现整车销售146979辆,今年1至11月,已累计销售新车146万辆。其中五菱宏光全系产品11月单月实现60168辆的销售佳绩,宝骏品牌销量也再次破万,达到10466辆,二者合力使上汽通用五菱乘用车单月销量超过7万辆,推动其成为国内乘用车第七大企业。
宏光、宝骏携手出击
全面突围乘用车
面对乘用车市场整体增速放缓、竞争加剧,上汽通用五菱表现可谓抢眼。前11月,作为MPV销量冠军,五菱宏光累计实现45万辆的高销量,同比增长60%,稳居国内乘用车单一品牌销量第一。不仅如此,五菱宏光凭借对消费者的深入洞察和“宜商宜家”的精准定位,打破了MPV多年不振的格局。而作为升级产品五菱宏光S,自8月份上市以来,以月均20%的销售增长率,一直处于供不应求的市场局面。
作为上汽通用五菱旗下乘用车品牌宝骏汽车,目前拥有宝骏630、宝骏乐驰两款车型。自首款车型上市两年时间以来,宝骏整体销售已突破20万辆,跻身国内乘用车主流阵营,成为中国车市最具成长性的品牌之一。“2014年,宝骏将会进入产品密集投放期,除了新增宝骏两厢车和宝骏MPV两款新车之外,主销车型宝骏630的年度改款车型也将在明年上市,未来将逐步建立一套完整的乘用车产品体系”上汽通用五菱销售公司乘用车市场与网络总监梁晓冬表示。
据业内人士分析,随着宝骏MVP和宝骏两厢车的陆续上市,将有效弥补宝骏品牌薄弱、产品线单一的短板,再加上与五菱宏光系列的强强联手,未来,上汽通用五菱的乘用车步伐将迈的更加坚实有力。
营销、渠道双管齐下
助力企业下一个千万辆
继宝骏“家有喜事”大型网络互动活动、乐驰十年音乐节、张赫宣《伙伴》MV、牵手新丝路模特大赛等一系列娱乐营销,以及V型弯挑战赛、品质探寻之旅等体验营销,五菱宏光“三个菜鸟”走天下、武林探源等众多车主活动,宝骏和宏光在营销创新方面,动作频频,在不断提升产品力的同时,开始更加关注用户的体验感、幸福感和自豪感。
此外,为给明年的新车上市做准备,宝骏汽车在渠道方面不断发力。“预计到今年年底将达到360家销售店面,明年将达到400家,未来我们将重点关注提高网络质量和效率,构建与产品线相适应的网络体系。”梁晓冬介绍。
从五菱宏光系列产品的市场热销,加之宝骏品牌的快速成长,伴随着企业内部思想、营销战略的转变,从主观、客观两方面均表明,上汽通用五菱正在加速做大乘用车版图,未来或将改变并定义中国乘用车市场的全新格局,乘用车也将成为这家“千万级车企”实现下一个千万辆的重要势力! (天骐)
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