日照征骋汽车销售服务有限公司总经理 周伟
还有几天,2014年的钟声就将敲响,伴随着冬日的暖阳,我们盘点和解读这一年日照汽车行业的关键词。相对于2012年的种种惊心动魄,我们更愿意用“顺其自然,波澜不惊”来形容今年影响整个行业的市场表现和政策引导。
关键词
高增长
产销两旺,毫无意外的高增长。截至11月份,国产乘用车共销售1615.18万辆,同比增长15.1%。其中一汽大众和长城汽车将分别荣登乘用车总销量和国产总销量的榜首。长安福特、北京现代、东风悦达起亚等厂商,凭借迅速增加的产品序列和优异的车辆品质,保持了飞速的增长势头,成为今年车市中一道独美的风景线。
国内庞大的市场容量,残酷的激烈竞争,只有凭借有诚意的产品和价格,独到的营销理念,才会得到好的市场和消费者的反馈,毕竟,市场不会再给前一个十年机遇了。
关键词
汽车三包
今年10月1日,汽车三包法正式实施,相对于实施前的舆论热潮,三包法的到来并没有给今年稍显沉闷的汽车市场带来相应的刺激,不太完善的细则存在着一定的漏洞,而鉴定难、成本高,执法难的情况也会在相当长的一段时间内并存。
但毕竟迈出了这重要的一步,我们也理性地看到,三包法的实施,对监管厂商的产品质量和经销商服务水平上,起着积极的推动作用。在汽车三包领域,如果有的厂家和经销商总是想着其中的漏洞,被击碎的无疑将是花多少广告费也换不回的商业诚信。
关键词
争抢三四线
随着各个一线城市汽车市场的逐步饱和,越来越多的汽车品牌和经销商将重点放在了二三线甚至是三四线城市。
数据显示,三四线城市在国内新车市场中所占的份额从前年的26.7%上升到去年的30%,一线城市的份额从前年的35.7%降到去年的30.8%。由此诞生的区域营销,也根据各个城市的特点和消费者习惯,对营销方式进行了改良,中国的地域非常大,推出的产品以及营销模式必须要适合不同的人群,从而带给消费者不同的感受
关键词
汽车电商
由淘宝引领的网络销售狂潮,终于在今年大规模的侵占汽车领域。在“双十一”中,汽车电商235亿元订单的狂澜余波未平,“双十二”又将战火燃起。
以集客为主要功能的狭义汽车电商在中国历经数年耕耘之后,正在2013年岁末,迎来标志性变化。即线上集客线下享受服务的电子商务模式,开始令业界刮目相看,透明的线上价格,专业的编辑答疑等都帮助消费者省去了很多购车麻烦。同时,还大大降低汽车厂商和经销商的营销和销售成本,短时间内迅速收集大批量的精准销售线索,并产生销量,缩减了销售方面的人力资源投入。
关键词
APP
随着智能移动设备的快速崛起,移动设备和无线终端大有取代电脑成为IT产业核心支柱之势,随之而来的,是APP呈现爆发式增长。
据统计,2011年以来,人们花费在APP上的时间已经超过网页,而且势头不减。在国内,微博,微信等方式,已经成为各厂商,经销商重要的推广渠道,低成本,快速度,受众广,易沟通等优势,迅速替代传统媒体,网媒等渠道,成为了品牌“自营销”的工具,敲开了品牌入驻移动营销的大门,给了意欲推广品牌和产品的企业绝佳时机,当主动权可以主动掌握在企业手中、他们能直接面对最终用户时,一个新的时代正在徐徐开启。
关键词
同城店
日照作为一个新兴的三线城市,正如之前预测的一样,本地汽车4S经销商进入一个竞争白热化却又相对稳定、和谐并存的局面,大型集团的扩张完毕和小众品牌的稳中求进,使整个汽车经销商市场摆脱了以往的浮躁气息。
由于市场规模和车辆保有量的增加,各品牌也相继出现了第二家甚至第三家同城4S店,也迫使经销商在管理上精细化,在服务中求生存,我们作为东风悦达起亚在本地区按照最新标准建造的4S店,凭借优良的硬件设施,专业的服务团队,努力为我们日照消费者提供更优质的产品和更优秀的服务。
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