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| “战略眼光”看“战略车型”,东风标致301加速品牌发展 |
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- 2013年12月31日
来源：齐鲁晚报
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自11月19日上市以来,东风标致301已经在竞争最为激烈的中级车市场拼杀了一个半月。虽说时间并不算长,但从各方获取的数据显示,这款入门A级车型已经呈现出上市即热销的良好态势,截止到12月底已累计销售超过4300台。中级车市场历来竞争激烈,入门A级车市场更是呈现出新、中、老三股势力缠斗的局面,在这个争夺异常激烈的战场上,301能杀出重围,实属不易。
在刚刚结束的“301之路”试驾活动中,消费者不但共同见证了东风标致301的传奇品质和成就,还全方位领略了东风标致301集“全球品质”、“致雅设计”、“先锋配置”于一身的“新生代品质先锋中级车”的魅力。通过此次活动,也让我们充分感受到了东风标致对于301的重视,更凸显了该款产品对品牌发展的战略性意义。
【完善3系产品布局渠道下沉车型】
众所周知,随着中国城镇化的持续发展,二三四线城市的居民消费力日益崛起,成为我国汽车消费的重点区域。此次“301之路”走过的5个国内城市,正是国内二、三线城市,试驾路程包括城市和郊区路段,非常符合301新生代人群的日常用车需求。由此可见,301正是属于东风标致顺应趋势,销售重心向二三四线城市下沉的一款战略车型。
301的上市,也丰富了东风标致品牌在中级车细分市场的产品布局。作为入门A级车型的新鲜血液,它的到来,可以说是弥补了东风标致的产品空白。其8.47-11.67万元的价格与现在销售的308形成组合,使得东风标致的产品布局更加完善。
【产品服务双管齐下 同级竞争胜一筹】
对于入门A级车型而言,想要突出重围,占据该细分市场制高点,低价已然不是唯一法宝。在如今求新求变的时代,抓住目标人群的消费习惯,提供配置功能实际、性价比高的车型,并以更方便、实在的服务给消费者提供便利,是这一级别车型推进二三四线市场的取胜之道。作为一款入门级中级车,东风标致301拥有的2652mm轴距已属同级车型中最大,且保证内部大空间的同时并没有牺牲后备箱的空间。不仅如此,诸如一键启动、真皮座椅、ESC+四安全气囊和定速巡航等配置都出现在了这款车型上,可以看出,东风标致为301冲击这一细分市场做了充足的功课。以上种种,相比在这一细分市场征战多年的悦动和锋范等车型,301前进动力更足,更加物超所值。
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