面对激烈的市场竞争和白酒行业调整期,青岛琅琊台集团副总经理殷邦荣认为,目前白酒行业产品的同质化比较严重,要从激烈的竞争中脱颖而出,就要做好品牌的创新。 殷邦荣介绍说,琅琊台酒的酿造历史可以追溯到两千年以前,可以说是集千年酿酒技艺于一身,沉淀了深厚的历史文化,依托悠久的历史和生产工艺,琅琊台酒利用自身的区位优势,推出海派原浆的新产品系列。 同时,承办行业论坛等活动,通过运作来推广品牌和文化,增强琅琊台的品牌影响力。殷邦荣说,过去一年,琅琊台酒业也加强了对商超渠道的管理,同时成立了电商部门,通过与专业公司的合作实现品牌的多渠道运营。 对于“白酒行业走下坡路”的观点,殷邦荣认为,目前只是行业内的调整阶段,行业本身还有很大的发展空间。“我们主动地去消除经销商的困惑,企业定期地对经销商组织培训,加强合作关系,真正打造厂商一家的理念,让经销商和厂家同舟共济、共渡难关。” 殷邦荣说,琅琊台本着与各生产厂商互利互惠的原则,利用自身网络和各种资源优势,共同寻求发展契机。 今后,琅琊台将更加注重电商的作用,走多渠道营销的模式,不断整合传统营销和网络营销, 配合各地经销商统一经营管理,完善售前售后服务,力求提升新产品开发和在青岛及其它地区市场份额。 本版采写 本报记者 林媛媛 宋磊 本版摄影 本报记者 左 庆
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