山东帝豪酒业有限公司总经理倪士伟认为,帝豪作为区域品牌,在新的市场形势下肯定有一定压力,为此帝豪将调整产品结构,应对竞争寻求发展。 倪士伟认为,知名品牌受到较大影响的同时,地方性品牌因为有较好的消费者基础和集中的认知度,所以受到的影响相对较小。但是知名品牌下一步肯定要向二三级市场扩张,这对地方性品牌来说,肯定具有很大的压力。 帝豪主要经营中低端价位的白酒,市场主要集中在枣庄当地及山东部分地区,在价位和渠道上具有难以动摇的优势。倪士伟介绍说,之前帝豪推出了一系列价位较高的酒品,主打政商务用酒,但是经历了2013年的形势转变之后,2014年帝豪将对产品结构进行调整,主要倾向于大众消费用酒。 产品架构转变的同时,倪士伟表示,更要做精品质。目前,帝豪已经做出一些尝试,并且在市场上得到了很好的反响,这让倪士伟对于2014年的发展前景非常有信心。 在营销渠道上,倪士伟认为,原有的渠道太过传统,像团购这样的新型营销很值得关注。新一年,帝豪将在团购和婚宴用酒上大做文章,通过更有效的营销手段拓展更大的市场份额。
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