全球直销行业逆势稳健成长
安利业绩达118亿美元
2014年02月18日 来源：
齐鲁晚报
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本报讯 相较于国际经济持续动荡,全球直销行业近年来一直持续增长。截至2012年底,全球年销售额超过1,668亿美元,从业人员超过8,900万人。全球直销业龙头美国安利公司近日公布了其2013年全球业绩,达到118亿美元,并实现连续七年增长。据世界直销协会联盟副会长、美国安利公司总裁德?狄维士介绍,全世界80%的直销市场销售额和营销人员数量都在稳定增长。美国仍是最大的直销市场,紧跟其后是日本、中国、巴西和韩国。亚太地区销售额占到全球销售总额的44%,中国、巴西和菲律宾等新兴市场的增长速度非常快。
某直销行业网站近日发布的2013年中国直销业绩报告也显示,2013年度,我国43家获牌直销企业一共贡献了1270.75亿元的业绩,比2012年增长了41%,创下中国直销行业有统计记录以来最高年度涨幅。
创新带动成长,直销数字化、年轻化转型
业内人士分析,安利公司长期保持强劲增长势头,主要受益于其源源不断的战略创新,强势的产品品牌,以及安利营销人员日益增长的客户管理和服务水平。2007年,安利以积极进取的心态,在全球推出“创新带动成长战略”,推动这家有半世纪历史的直销老店实现数字化和年轻化转型,社交平台、电子商务以及越来越多的创新工具,被用来支持安利营销人员为消费者提供更好的客户体验。
强势产品品牌,稳固锁定终端消费市场
据了解,与一般直销公司产品以营销人员自用为主不同,安利公司的市场渗透率非常高,特别是在成熟市场表现更为突出。据独立第三方调研机构2013年5月调查显示,在美国、台湾、韩国市场,每100个家庭,分别有22%、46%、58%的家庭至少拥有一款安利产品。
目前,营养类产品仍然是销售的主力,在所有产品线中,营养类产品销售额占比最高,纽崔莱乐纤体重管理产品表现强劲,该产品将于2014年登陆中国市场。在家居科技类产品中,益之源净水器业绩尤为突出,特别是在2012年下旬在中国市场推出以来,益之源在中国市场以及整个亚洲市场都呈现了良好的销售态势。Verify Markets2012年全球销售额研究数据显示,益之源是目前全球销量第一的家庭水处理系统品牌。
为巩固和强化产品优势,2013年安利投入3.75亿美元,在美国、印度、中国、韩国和越南兴建或增建生产研发设施。其中,安利(中国)植物研发中心已于2013年10月在中国无锡奠基,安利(中国)第二生产基地也在建设中。据介绍,安利目前在美国密歇根州亚达城、加州宾纳镇和湖景镇、中国广州市、越南胡志明市拥有多家工厂,拥有美国华盛顿州鲑鱼湖农场和加州湖景镇农场、墨西哥哈利斯科州农场、巴西乌巴哈洛镇农场等有机农场,拥有由位于密歇根州亚达城和加州的圣达菲泉、荷兰的文洛、韩国釜山和中国广州的100多处设施构成的全球配送网络。
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