韩寒跨界也玩豆浆机? - 齐鲁晚报数字报刊

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韩寒跨界也玩豆浆机?

2014年04月22日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　“一饮一啄,莫非前定。”一句带着文艺范儿的广告语掀起了很多人的猜想,喜欢跨界的韩寒,这次也要进军豆浆机军团?韩寒的ONE说,把事情想得简单一点,复杂世界里,有一个就够了。九阳的one　cup说,复杂世界里,一杯就够了。这是要联姻的节奏啊!
　　ONE与九阳合作推出豆浆机的事件愈传愈真,但明眼人一看即晓,one　cup应该是九阳一家出品,只不过是韩寒旗下的ONE“一个”以及相关资源对这个新产品进行了大范围的推广配合,才合力掀起了这股健康文艺风。
　　这款名为one　cup的创新产品4月8日开始大摇大摆地出现在One的东西栏目、“一个”APP开机页、屏间广告页等。
　　随后,微博上@一个APP工作室官方微博发布了预售信息,对one　cup和ONE书籍进行捆绑式销售。
　　同时@大冰、@张晓晗Oliver等与ONE关系密切的人物晒出自己使用one　cup的场景,一时间引发了多方调侃,出现了话题韩寒拍戏晒黑#为美白,岳父卖豆浆#,更有网友认为#One跨界推出豆浆机#。各种猜测不断,让one　cup这个新兴产品获得了又一次的大量关注。　　
　　更具迷惑性的是,不只在线上双方暧昧联手,在韩寒的新餐厅“很高兴遇见你”,笔者也看到了由one　cup提供的等位饮料,同时one　cup的饮品也已进入到了餐厅的菜单。粉丝的大量自发发图转图宣传,更使年轻时尚的网友深信了one　cup与ONE气质上的融合。
　　但事件至今,始终未见韩寒本人为one　cup作任何“背书”,合力开发产品的迹象并不明显。这应该是一场节奏紧密的事件营销,受益者不仅仅是韩寒的ONE团队、九阳的one　cup团队,还有所有期待商业化运作的自媒体人,这次事件的确可以作为线上线下跨界营销的合作范本。
　　只是接下来,两个团队恐怕还要深入观察和追踪,韩寒的粉丝会不会买九阳的账,九阳的用户又能不能适应韩寒的范儿?联姻之后,幸福与否就不是品牌商说了算了。

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