老友·景芝 专为年轻人设计 　　“老友·景芝的推出，主要是为了适应目前白酒消费趋势的变化，尤其是白酒消费群体的变化。”１８日下午，在老友·景芝新品发布会现场，该款产品的策划人、中国闻香识白酒活动组委会秘书长吕咸逊表示，目前中国白酒的消费群体正在发生变化，从过去的金字塔形变成了现在的以中产阶级为主。“这个群体正在不断扩大而且逐步年轻化，８０后正成为这个消费群体的主体。他们对酒的需求也发生了根本性的变化，必须用现代的包装、现代的口感以及现代的传播方式来满足他们的需求。景芝正是以这个群体为目标，为他们量身打造了这款产品。” 　　据吕咸逊介绍，老友·景芝这款产品主要包括几个特征：一是在口感上不像传统白酒那么暴烈、厚重，而是突出清雅陈香，以满足年轻人的需求；二是在包装设计上，更加现代、时尚，不那么繁杂；三是在产品推广上不断创新，采取新媒体和传统媒体相结合的方式，比如配合这次新品发布而推出的“老友·景芝酒万人免费大品评”活动，就是通过微信订阅号发起的。“还有就是我们这次专门聘请了黄渤作为形象代言人，之所以选择他，除了因为他是山东人，我们更看重了他亲民以及重情重义的形象，他的乐观、积极、向上的态度也符合景芝这款产品所要体现的价值观。” 黄渤代言战略大单品　“老友·景芝”三年要卖８亿 景芝酒业引领鲁酒率先突破 鲁酒新闻中心·齐鲁晚报全媒体报道团专访景芝酒业副总经理来安贵 　　率领自己庞大的经销商队伍，以推出黄渤代言的“老友·景芝”大单品为由头，以奖励豪华别墅和欧洲游为看点，景芝酒业成了山东春季糖酒会上动静最大的鲁酒企业代表。这幕大戏的总策划人，景芝酒业副总经理来安贵，接受鲁酒新闻中心·齐鲁晚报全媒体报道团采访时表示，景芝酒业要借助行业调整之际，带领鲁酒率先突破。 　　 　　 　　行业调整　鲁酒机遇 　　“２０１４年，整个行业调整将面临更加严峻的局面，但对景芝来说，是一个非常好的发展机遇。我相信，景芝的调整可能很快就会到位。”一句话高度概括了整个行业的发展现状，以及景芝酒业的发展方向。 　　来安贵进一步解释道，２０１３年，白酒行业结束十年发展黄金期，进入深度发展调整期，行业发展遭遇冬天。这一发展困境在２０１４年将得到更加直观的体现。 　　“这轮调整有这么几个特点，一是大众化民酒成为新的消费趋势，民酒消费成为主流；二是标杆品牌价格下滑，高端白酒消费将持续遇冷；三是行业的集中度越来越高，中小企业兼并重组的步伐加快；四是全国化名酒和区域强势品牌终端争夺战加剧；五是消费价值开始回归，香型概念将成为一个符号，舒适口感的酒品将成为消费者热捧的主流。”这就是来安贵眼中的中国白酒行业发展趋势。 　　而正是这种调整，才给鲁酒带来机遇。“鲁酒有文化底蕴，有一定品牌基础，有酿酒技术优势，有优良的营销团队，这次调整给了我们缩短与一线名酒差距的机会。” 　　 　　鲁酒领军　景芝突破 　　“建设百亿景酒的基本要义是发展，发展的动力来自于创新，创新是最大的原动力。目前和今后景芝的工作重点就是‘突破＋转型’，在转型中突破现有的模式，全力推进‘深度全省化＋战略大单品＋Ｏ２Ｏ营销模式＋组织模式创新’四项策略，抢占市场占有率，向百亿景酒和中国北方生态酿酒第一镇快速挺进。”景芝的最新目标，首次在本届糖酒会上宣布。 　　“深度全省化是我们一直坚持的目标。作为鲁酒第一品牌，全面营销覆盖，解决地级市场分布不均，同时向县级市场推进，向核心乡镇市场拓展，让景芝酒遍布全省各级市场。”作为百亿景酒的核心，市场营销全省化，成为未来景芝工作的重中之重。 　　如何全省化？“０２０是今年白酒界的热点，景芝也是较早介入电商、全网营销的企业，今年是公司电商营销快速提升之年。通过Ｂ２Ｂ提升销量，Ｂ２Ｃ积淀点客户，创新０２０运营模式，实现全网营销运作试点。” 　　 　　黄渤牵手景芝 　　金马影帝黄渤又添新标签：朋友味。４月１９日，鲁酒领军品牌景芝酒业在省糖酒会上，隆重推出由金马影帝黄渤代言的全新战略大单品“老友·景芝”。黄渤代言“老友·景芝”是景芝酒业首位代言人，也是山东白酒界近年来仅有的明星代言人。 　　“品牌个性化成为未来市场竞争的卖点，个性化消费成为新时期的消费主流，大众民酒、健康饮酒成为消费关注的视点之一。今天发布上市的‘景芝新品’就是景芝酒业面对新形势开发的全国化、全省化的战略大单品，并首次采用了代言人形式进行传播。景芝新品是景芝酒业品牌传播提升的载体，是景芝酒业深度化全省化的载体，是景芝酒业营销模式创新的载体，是景芝酒业创新厂商合作模式的载体。”来安贵邀请大家一起关注“老友·景芝”的成长：“这款大单品市场零售价在６０－１００元之间，全国运作，争取今年过亿，第三年销售达８亿元。” 　　本报记者　李克新　朱頔发自淄博 　　鲁酒新闻中心·齐鲁晚报全媒体糖酒会报道团专访景芝酒业副总经理来安贵视频，详见：ｈｔｔｐ：／／ｑｉｌｕｊｉｕｆａｎｇ．ｑｌｗｂ．ｃｏｍ．ｃｎ／２０１４／０４２２／１１７４８０．ｓｈｔｍｌ　读者可扫描二维码，直接登陆观看视频全部内容。