位于中山路97号的中国电影院。
中国电影院几十年前的电影票根。
重新装修后的中国电影院二楼保留了原始的马赛克立柱。
最大的观影厅可同时容纳204人观影。
位于中山路97号的中国电影院始建于1931年12月,原名“山东大戏院”,是青岛第一家由中国人开办的电影院。这座已有83年历史的老影院,直到2009年前后才换上全电脑化控制的数字放映机。为了跟上时代的发展,2012年底,影院投资重新整修了电影院观影环境及升级观影效果,应对市场变化,踏上艰难转身路。
现状 拒绝可乐、爆米花,老影院艰难经营
说起青岛的老电影院,人们首先想到的就是中国电影院和红星电影院。上世纪七八十年代,多数家庭还没有电视机,渴求精神食粮的人们纷纷走进电影院,成就了电影院发展的最鼎盛时期,同处中山路上的中国电影院和红星电影院是当时人气最旺的电影院,在门口排队候场也成为当时街边一景。
如今,红星电影院早已拆除,位于市场三路的东风电影院因为给旧城改造让路,完成了历史使命,只剩下中国电影院独撑局面,与各路时尚影城战斗。
24日10点左右,记者从前海处沿着中山路由南向北,找到了门头并不显眼的中国电影院,玻璃窗上悬挂三个平板电视机替代LED大屏幕播放影讯。10点钟的中山路已经是人流如织,不过影院内还没有一个顾客。经理陈雷笑着说:“今天不是周末,一般也得到下午、晚上才有人来看电影。”
进门,拾级而上就是售票大厅,大厅内还摆放着多部新电影的宣传海报,影片与全国各大院线同步。大厅面积不太大,没有现代化的LED大屏幕进行影片预告,也没有可乐和爆米花,只有一名售票员笑容可掬地站在售票柜台后面。
在二楼的等候区,墙上悬挂了很多老照片,有昔日影后胡蝶为中国电影院剪彩的照片,还有中国电影院几十年前的电影票根……时光仿佛在这里凝结。
举措 硬件升级半价售票,影院变装引观众
2002年,中国电影院开始了“院线制”,打破了仅由电影公司经营电影院的模式。2007年是国内也是青岛影院“暴增”的时期,青岛也有越来越多民营资本进入电影院市场。
在众多软硬件高大上的新兴电影院进入青岛后,中国电影院老旧的放映设备已经跟不上观众的需求——改革势在必行。
在沉默了几年后,中国电影院开始尝试转型。首先是硬件升级。重新装修的中国电影院于2012年年底重新营业,墙体的“中国红”给人焕然一新的感觉,二楼的等候区也是那时候设立的。“以前是没有等候区的,上个世纪八九十年代就在门口卖票,观众都是在门口排队候场。”陈雷说,装修前也只有两个大放映厅,几百个人坐在一起看电影,就像个大礼堂。
目前,影院设有五个影厅,可同时容纳500多人观影。座椅采用目前国际流行的按人体工程学原理制造的高靠背座椅,以前的手动电影放映机在2009年前后也换成了全电脑化控制的放映机,一共四台,每台造价为30万元。
除了有能容纳204人同时观影的大型观影厅,还有三个小包厢,适合家庭聚会或是公司聚会使用。这也是因地制宜的结果。“这里原先就有很多小包间,没法再重新改动了,因此就做成了小型观影厅。”陈雷介绍。
为了吸引观众来感受升级后的观影效果,中国电影院还推出半价观影项目,或将持续一年时间。
展望 恢复昔日辉煌,还需政府扶持
不过,在中山路商圈,还有横店影城这样比中国电影院规模更大,观影环境更好的新影院。中国电影院想与之一争高下还是比较艰难。一位业内人士认为:“像万达、华臣等影院,可以借助商业综合体内的购物、餐饮环境吸引人观影,而老字号的电影院则不具备这些条件。”
“2012年底的重新装修和店面升级是中国电影院坚守之后的一次突破,这肯定不会是结束,只是一小步探索,未来力争恢复中国电影院从前的辉煌。”陈雷胸有成竹地说。不过,在他看来,资金不足还是中国电影院发展艰难的重要一点。单靠票房,根本无法支撑接下来对电影院硬件设施的提升,还需要由政府来帮助扶持。
中国电影院下一步将把原来租出的门头收回,把门头扩大,加装大屏幕等新型设备……而现在只能利用有限的资源来尽量完善观影环境和效果,以后公司还会想办法加大投入。
另外,中国电影院特有的历史文化是其他电影院不具备的,老电影的文化展示肯定是列入计划内的。中国电影院拥有不少胶片老电影,目前都被完好保存。还有各个年代的电影票根、胶片放映机、公章、剪报等。作为中山路上经营了80多年的老电影院,历史是它的一笔财富,后期也许会将这些老物件、老故事利用展览的形式对外展出。
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