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五一家电看涨后劲还看终端

2014年05月09日　　来源：齐鲁晚报

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　　 □张开学
　　5.1小长假在家电厂商大力促销下,主流卖场和家电品牌取得了小幅度增长,一洗之前疲软的市场行情,但之后的调整期则考验着各大品牌的终端销售情况,尤其是各家主推智能家电的情况下,由于价格过高的门槛,形势并不乐观。

　　面对家电企业第一季度终端零售停滞不前市场疲软的情况,5.1小长假再次承担起市场救赎者的角色,从4月中旬开始,各大家电厂商便提前启动有针对性的促销活动,给一直处于疲软的消费市场注入了一针强心剂。

卖场销售增幅明显市场压力仍然较大
　　据济南三联商社5.1期间销售数据显示,三联商社销售同比提升135%以上,彩电、空调等传统家电增幅最大,其中彩电增幅在145%以上,空调增幅在160%以上。而济南苏宁的销售业绩也很不错,尤其是苏宁花园路店盛大开业,只有3000平米的店开业4天卖了2800万元,其中4月30日一天就卖了1200万元。
　　尽管5.1期间家电市场出现了不同幅度的增长,多数主流品牌呈现出不错的增长态势,但是这并不意味着后期走势就是一片坦途,相反,市场压力并没有因5.1期间良好的表现而得到缓解。
　　业内人士分析认为,五月份和六月份依然是家电厂家出货的高峰阶段,在终端零售没有出现爆发性增长的状况下,库存量还有可能进一步增长。所以,夏季时期的终端表现将直接决定这种高库存的消化状况。

主流品牌强力支撑市场同比略有增长
　　以美的、海尔、海信、TCL等品牌为代表的主流品牌对5.1市场起到了强大的基础支撑作用,市场表现较为良好,尤其是空调产品的零售量同比增长都比较明显。
　　山东美的市场部负责人告诉记者:“今年5.1我们的市场销售增长情况很不错,同比增幅应该在同类品牌中处于领先地位。”记者还了解到,在2014年前三个月内,美的空调在山东市场销量遥遥领先,牢牢占据市场龙头地位。“产品品质的大幅提升是推动美的空调在2014年高速增长的关键,自推出‘一晚1度电’产品以来,美的空调无论是在品质功能还是外观工艺,都达到了前所未有的高度,而我们团队强有力的执行力将这种产品力贯彻在营销活动的每一个环节之中,才成就了涨势喜人的局面。”这位负责人如此总结销售增长的原因。
　　白电巨头海尔在今年5.1市场的表现也非常不错,其空调、冰洗等产品都呈现出同比增长的态势,“买冰冷送延保”活动更是与消费者形成了良好的互动,获得了消费者的一致好评。另一家电巨头海信也比去年同期实现了增长,空调“苹果派A8”甚至出现了断货的情况,电视产品增长幅度超乎预期,冰洗产品也实现了强势反弹。而TCL在5.1假期的市场表现同样不俗,其极具价格竞争力的产品和积极主动的市场策略,推动了其今年5.1市场销售的同比增长。

智能家电曲高和寡　　价格居高推广不力
　　随着智能手机的大获成功,对家用电器、电子产品冠上“智能”二字已成为厂商“如法炮制”的重要举措,比如智能可穿戴设备、智能电视、智能家电等等,似乎任何东西带上“智能”二字就一定所向披靡。不过,智能可穿戴设备、智能电视也确实有一些成型的产品,相比之下,智能家电就不一样了,从5.1家电市场销售情况来看,智能家电仍处于摸索阶段,虽然一些厂商在积极布局这一领域,但市场反响却呈现出“叫好不叫座”的局面。
　　记者走访了几家力推智能家电的柜台,发现其主打智能的高端产品销量不是很乐观。如今智能家电的市场表现只能说是不温不火,在很多消费者看来,炒概念的嫌疑比较大,由于这种概念赋予智能家电更高的身价,导致其处于“曲高和寡”的状态。
　　业内人士分析认为,价格方面智能家电比起普通家电没有优势,这是其市场表现受挫的直接原因,其次,绝大部分消费者对智能家电并不了解,尤其是中老年人群,传统家电根深蒂固的影响让他们一时间很难接受智能家电。
　　因此智能家电的推广,厂商一方面要致力于产品和技术创新,将使用门槛降低；另一方面也应该加强市场宣传,让外界充分了解智能家电。

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