淄博商家都想揩点世界杯的油

比赛未开始,家电、服装、啤酒、咖啡等促销大战已打响

2014年06月12日　来源：齐鲁晚报
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　　商场在售彩电全部切换“世界杯频道”。　　本报记者　王鸿哲　摄

本报见习记者　刘琛　刘璐
　　四年一度的轮回,世界杯又要到了。在全民狂欢中,球迷们血脉贲张,期待一场场精彩的盛宴；非球迷恶补足球知识,唯恐在大家热火朝天聊球时陷入尴尬。而众商家,则早已盯紧足球经济,开始新一轮的吸金热潮。球赛未至,世界杯经济效应已悄然发挥作用,淄博各大商场、超市纷纷预热“世界杯”,销售大战拉开帷幕。
家电:抓住“看球经济”销量上涨
　　位于张店柳泉路的一家家电卖场,彩电销售区布置一新,让人一下进入了“世界杯频道”。
　　迷你足球和参赛国家国旗缀在天花板上,吸引眼球,就连休息区的花瓶,也呈红色足球形状。一些品牌销售区地面,还铺设成了足球场地的样子,大片绿色和白色球场边界线相称,让人耳目一新。演示的彩电画面也应景地作出更换,播放正在进行的世界杯热身赛。
　　不少彩电品牌打出“临场之感”“还原臻实之美”的宣传标语,强调4K高清,画面色彩更加细腻。一名销售人员称,该品牌彩电使用“硬屏”,在动态画面上更有技术优势。她说:“在收看世界杯时,相比一般软屏,可以减少足球运行轨迹发生拖尾延迟现象。”
　　张店金晶大道上一家家电卖场的销售人员说,世界杯促销活动开始后,彩电销量涨了两成。一位购买了55寸大屏彩电的市民说,他是一家小型烧烤店店主,想在世界杯到来前,换个大一点的彩电,方便顾客看比赛。
　　张店华光路一超市某些品牌彩电采用了买彩电送啤酒的销售策略。
服装:追求趣味和亲民,时尚男装也突围
　　不少运动品牌,纷纷搭上世界杯顺风车,推出一系列球队队服、球迷文化衫等,各家专卖店也都挂出世界杯主题海报,吸引消费者。
　　在一家商场的阿迪达斯专柜,夺冠热门球队的正版队服和球鞋专门设置了一个区域。制作精良的正版队服价格不菲,售价为599元。
　　而耐克专柜的产品是两款趣味性较强的T恤,分别是巴西热带鹦鹉和抽象小人踢球的图案,售价在300元左右,其正版球衣的价格也定价为599元。其销售人员说:“推出以来其实少有人问津。购买队服的主要是用来收藏的。”
　　某时尚男装品牌推出世界杯系列的POLO衫和T恤,POLO衫上是参赛国家队国旗的刺绣图案。T恤则是几支夺冠热门球队改造过的队服,红色的是巴西队,黑色的是德国队,蓝白竖纹相间的是阿根廷队。“阿根廷队的颜色很干净,销量不错,另外就是巴西队了。上周,一对情侣是德国队的铁杆粉丝,男生买了190的号,女生买了170的号,本来我们是卖男装的,现在像在卖情侣款。”
　　这些POLO衫和T恤是装在足球型购物袋里出售的,销售人员说:“进货时就是装在‘足球’里的,摆在家里,可以增添情趣。”
　　该品牌销售人员介绍说,自端午节以来世界杯系列的服装销量一直不错,两三百元的价格在时尚男装中也显得比较亲民。
啤酒咖啡与零食　借“看球”当主角
　　观看世界杯,怎么少的了啤酒助兴。为了争夺世界杯期间啤酒市场,在淄博城区各大超市,商家纷纷在显眼位置设置了啤酒销售专柜,啤酒已成为超市销售重点。
　　各大商场不约而同地将啤酒销售区设置在超市显眼位置。部分啤酒品牌也打起了价格战。某商场600毫升的百威啤酒售价从每罐7.9元降至6.3元,500毫升的哈尔滨啤酒售价从每罐5.2元降至4.5元,啤酒区已经打出促销字样。
　　除了国产啤酒外,来自德国、比利时等地的洋啤酒也不少见。一家超市的主管说,每当世界杯来临之时,啤酒销售总是会火爆。往年啤酒销售一国产啤酒为主,但现在随着人们消费能力的提高,不少消费者开始尝试购买洋啤酒。“而且现在进口啤酒价格并不算高,有的跟国产啤酒价格差不多,所以很多人都愿意购买。”
　　本次世界杯赛程比赛时间多在凌晨,这引起球迷纷纷吐槽,上半夜喝啤酒助兴,下半夜喝咖啡提神,早上起来喝豆浆去单位上班。“巴西无眠、雀巢无界”,雀巢不失时机地开始了咖啡促销。一销售人员说:“满50元可以获赠一个世界杯的纪念咖啡杯。现在的盒装的咖啡卖34.5元,之前都是50多元一盒的。”一些零食包装或改头换面,或借助世界杯口号,开始了宣传攻势。
　　肯德基、麦当劳都推出了足球形状的汉堡,看上去形状类似,只是麦当劳的汉堡已经上市,而肯德基在这周一刚刚推出。另外,麦当劳的24小时餐厅还推出了全程赛事直播,以及烤翅促销活动。

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