异军突起,开发区商业航母的起航(一)

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异军突起,开发区商业航母的起航(一)

——振华购物中心重点打造文化竞争力

2014年06月20日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在振华购物中心即将迎来一周年之际,记者来到开发区振华购物中心了解到,经过一年的发展与调整,振华购物中心突破传统百货形态,创新多功能业态组合,营造体验式主题文化氛围,轮番引进多个国内外知名品牌,成为水城市民休息休闲、沟通交流、增进友谊和感情的最佳场所,已成为开发区居民生活、娱乐、购物的大型城市活动中心,将聊城开发区居民中央商务中心推到一个新的高点。
　　“提高以休闲与时尚经营为核心的文化竞争力,并贯穿到商场内外经营与管理的方方面面,是我们商场扬长避短、超前发展的战略选择”,振华购物中心相关负责人如是说。

优雅舒适的购物文化
　　据资料显示,百分之八十之多的年轻顾客将进场的动因归于对环境的偏爱,从中可以窥出环境的文化品位所触发的购物动机是顾客共有的心理倾向。振华购物中心正是迎合消费者这种偏爱,对购物环境用心营造,创造浓浓购物休闲文化氛围。　
　　走进振华购物中心,明亮而柔和的光线,清凉而适宜的室温,使消费者舒适而温馨地徜徉浏览；品牌布局、通道动线和商品陈列的精心设计,给顾客留下了自由选择、商品琳琅的强烈感受；品牌POP广告和着轻盈悦耳的广播音乐,产生视觉与听觉相统一的显著效果；而多处休息、小憩设施的饮料站更是进一步拉近了商场与顾客的情感距离。

　　现代商业发展的趋势,一是向全生活、一站式发展；二是从消费者偏好出发,将多元发展、跨界融合与传统百货业融合。开发区振华购物中心,自开业以来就定位次级城市综合体,突破传统百货形态,大体量、多业态、多功能、满足一站式休闲、餐饮、购物等多种消费需求的综合性商业模式。
　　据记者了解,振华购物中心60%以上面积为吃喝玩乐元素,百货与超市购物只占40%。看到以上数字,再联想到济南一些购物中心人气火爆的场景,业态占比最终还是由目标消费者来决定的,“多业态融合迸发文化创新活力,多做文化性的主题活动,与消费者互动、体验,一直是我们不断尝试的新思路”,振华购物中心相关负责人介绍到。
　　记者了解到,16日—19日聊城市委宣传与开发区振华购物中心联合举办的“我们的中国梦”大型消夏文艺汇演刚刚结束,传统国粹文化与商业氛围结合,弘扬中国传统京剧文化,在振华购物中心前广场受到市民的热烈欢迎。

多业态的功能性组合文化
龙头带动的商品经营文化
　　聊城振华购物中心处于开发区黄金商业地段,对人流、商流、物流、信息流产生了强大的包容力和吞吐力,成为开发区城市繁荣的一大标志；振华购物中心经营示范、引领商品时尚潮流的文化魅力在开发区是潜移默化的,其有形与无形的影响力是有目共睹的,振华购物中心的崛起,带动了大量中小商户的安营扎寨,黄山路、湄河路上众多小吃、小百货、银行、小商业、宾馆、家居建材、汽车装饰、健身俱乐部……多功能的零售区和商业—条街顺势形成,众多中小商户紧随左右,互补互促,营造出商场内外人气与客流。
深入人心的管理服务文化
　　“成在经营,败在管理,错在不学习!市场经济的今天,尽管价值取向发生了变化,但是,服务活动的法则和目的是永恒的。开发区振华购物中心,作为去年刚刚开业的商业企业,才刚刚起航,面对竞争对手,我们目前的重点不仅仅是品牌、商品,更是优质的管理、贴心的服务、舒适的环境……”在谈及企业的服务文化时,振华购物中心负责人侃侃而谈,依靠细致入微的服务活动,以客为本服务为先,大大充实了商场文化内涵。
　　日前,振华购物中心即将迎来一周年店庆之际,多个知名品牌轮番入驻,其中知名餐饮湘鄂情怀6月8日开业、胖嘟嘟水饺6月18日开业、百度烤肉6月22日即将开业；花脸蛋童真摄影6月1日开业；温碧泉化妆品、伯爵诗兰休闲男装6月16日开业；泊美化妆品、梦金园黄金、尚品宅配家饰、埃古、EP-Ⅲ休闲男装即将6月底开业……振华购物中心即将迎来一周年店庆,更多活动与优惠将会回馈广大水城市民,敬请关注。
　　振华购物中心这艘面向聊城辐射周边的商业“航母”,重点打造不同于传统百货的竞争实力,利用业态组合优势,突出经营主题文化经营特色,异军突起,给水城尤其开发区居民带来了极大的生活便利,提升了水城开发区消费档次和居民消费水准,如此无可复制的“黄金商业生活圈”,是每一个向往美好生活的人共有的追求。

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