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“想来就行”刮高铁旅游旋风

2014年06月26日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　6月12日至19日,省旅游局组织17城市旅游局及重点旅游企业赴北京、上海、天津、南京、杭州、合肥等高铁沿线城市,举办了“好客山东·想来就行的高铁旅游”大型旅游营销活动。活动期间,我省旅游企业联络对接六省市旅行社3300多家,组团人数预计达36.7万人,被当地业界称为“刮起了一股山东高铁旅游旋风”。

　　山东的旅游资源和特产引来外省游客关注。
　　近年来,我省精心打造了“东方圣地、仙境海岸”等十大文化旅游目的地品牌,成为“好客山东”品牌体系的又一新亮点。各城市也相继开发了二、三日游等适应不同层次需求的产品,尤其适合高铁沿线城乡居民游玩消费。暑期即将来临,又恰逢世园会在山东青岛举办,这将助推山东旅游成为全国旅游的新亮点。北京、天津、上海、南京、杭州、合肥等高铁沿线城市是山东传统重点旅游客源市场。把山东丰富多彩的旅游产品,物超所值的高铁旅游优惠措施集中推向六大客源城市,目的是进一步提高山东旅游的辐射度和竞争力,吸引更多的游客到山东旅游。
　　本次营销活动由省旅游局于冲局长亲自带队,全省十七城市旅游局长率团参加,参团人数达300多人,是近年来我省规模最大的一次对外宣传营销推广活动。推介会以“东方圣地”、“仙境海岸”、“平安泰山”、“齐国故都”、“天下泉城”、“儒风运河”、“水浒故里”、“黄河入海”、“亲情沂蒙”、“华夏龙城”等十大旅游目的地品牌为核心,以各市特色资源为主要内容,以产品线路为抓手,策划设计了五大主题产品,全面涵盖十大品牌和17城市重点旅游资源。各市针对客源市场专门制定了非常具有吸引力的优惠政策和特色城市二、三日游线路产品。每个客源城市的推介会都邀请了当地150余家重点旅行社和20余家主要新闻媒体参加,现场布置了山东十七城市宣传展架及“好客山东三珍”展区,场面壮观,会前交流洽谈踊跃。
　　会中我省优秀导游员绘声绘色地推介引起当地业界共鸣,一些大旅行社的老总连赞“接地气,过瘾”,各省市旅游局长都给予了高度评价,浙江省旅游局赵金勇说:“这是十年来他接待的规模最大的、水平最高的一个旅游营销团。”本次推介活动尤其注重潜在消费市场的培育,分别在当地主流媒体《新京报》、《渤海早报》、《扬子晚报》、《新闻晨报》、《新安晚报》、《钱江晚报》等刊登各城市二、三日游产品广告,大打“乘高铁,游山东,度周末”品牌,报纸发行量超300万份,影响人群约2000万人次。

>>“十年未见的营销场面”
　　在参加省局统一组织的推介活动之余,各市积极与当地旅行社对接,推广各市旅游产品和优惠政策。烟台邀请了中国环境国旅、神舟国旅、中铁旅游、国旅总社和天目湖虹枫养老集团等组团强社及旅游企业近100家参会,并在会后进行单独座谈,共达成合作协议和意向300余个,协议组团人数预计将超过8万人次。泰山景区与阿里集团达成战略合作协议,将在淘宝网开设泰山旅游旗舰店,开展网络营销。
　　6月15日,省旅游局会同十七城市联合在杭州大型商场举办了“山东旅游产品特卖”活动。由杭州当地重点旅行社现场售卖山东特价旅游线路产品和“山东三珍”等旅游商品。仅一天的特卖会就实现销售金额200多万元。
　　在举办推介会的同时,还与当地旅游局继续深入交流座谈,学习当地旅游在深化旅游改革、发展城区旅游、提升乡村旅游发展水平、做好导游管理服务工作等方面的典型经验,17日下午专门邀请了杭州旅委的李虹主任介绍杭州在开放城区旅游资源、发展全域旅游、提升乡村旅游发展水平、强化旅游综合协调管理职能等方面的经验。山东将与高铁沿线几省市就“高铁旅游”整合开发展开进一步合作,与上海、江苏等省市联手发展房车、邮轮等旅游新业态。
(鲁旅)
>>推介收获前所未有
　　游客在品尝山东特产。

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