地产营销渐入“指尖时代” - 齐鲁晚报数字报刊

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地产触网多元营销,移动端成“香饽饽”

地产营销渐入“指尖时代”

2014年06月26日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　在互联网“大行其道”的眼下社会,作为传统行业的典型代表,房地产行业正在加速与互联网结合。随着智能手机的普及应用,移动互联网成为越来越多中国手机用户获取日常信息的渠道,智能手机用户75%的日常新信息来源于手机。移动互联网也已经超越传统互联网,成为当前社会各界关注的焦点。
　　建筑龙头“触网”求多元发展
　　24日,来自中国互联网协会互联网开发者小组、中国移动通信设计院山东分院、中国测绘科学研究院等机构组织的移动互联网研究、开发专家学者以及来自聊城社会各界关注移动互联网发展的行业精英齐聚昌润大酒店国际会议厅,聊城市移动互联应用高端论坛如期举行。
　　作为聊城建筑、房地产开发传统行业的龙头企业,金柱集团董事长兹留柱表示,集团对于新兴移动互联行业也比较关注,大胆跨界,专门成立金柱网络科技有限公司,希望同样能够在移动互联时代勇立潮头,成为集团新优势也为全市移动互联行业发展贡献力量,希望传统行业在新平台的助力下迸发新的活力。
　　现如今,移动互联的应用已经深刻改变了当前的传播生态,从互联网时代的“人随网走”已经演变成为移动互联时代的“网随人动”。中国互联网协会互联网开发者工作小组秘书长于立娟与嘉宾分享了当前全球移动互联网应用的形势以及目前中国移动互联网应用的情况,并结合实例介绍了传统行业如何与移动互联网结合,碰撞出新的业态和利润增长点。
　　通讯及网络技术的发展,为移动互联网的应用提供了坚实的基础,在移动互联网时代创造了更多的可能,最新移动网络技术,也是本次与会嘉宾关注的焦点。论坛上,中国移动通信设计院山东分院副院长、高级咨询师盛琦为各位嘉宾详细的介绍了中国移动通讯网络从2G到3G到4G的发展过程,并分享了当前中国移动4G网络的最新进展,同时向与会嘉宾展示了在4G网络时代移动互联应用的广阔前景。
“指尖互联”成营销利器
　　暂且抛开如今琳琅满“屏”的房地产专业网站而言,当智能手机进入千家万户之时,媒体格局又面临新一次的洗牌,互联网已经不能算作新媒体了,微信成为当前炙手可热的新新媒体。当然,对于房地产行业,微信营销作用几何,就聊城的房地产市场来说,仍需时日观察。但是目前在聊城房地产营销行业,微信已经成为不得不重视的一个推广平台,不少知名房企纷纷推出针对移动端的营销活动,点赞赠好礼活动,新奇有趣、奖品也十分的实惠。
　　自2013年以来,聊城楼市可谓风生水起,大体量新盘的入市背后,也加剧了各大房企间的竞争,有限的意向置业客户与不断扩容的城市面积也为聊城楼市带来不确定因素,从之前坐等来客的售楼处到现如今争抢客户的情形,房企们也感受到“冰火两重天”的人气势头,为了能让客户上门可谓绞尽脑汁,一时间各种营销首段顺势推出,从简单的优惠让利,交现返抵到现阶段的公益活动,房企更加注重了对企业自身的文化内涵宣传,一方面加速项目去化,另一方面很好的宣传了企业,树立形象,借助互联网、移动端,让项目信息及时有效的传达给市民。
　　随着聊城棚户区改造力度加大,城市框架也逐渐被拉大。记者粗略估计,2014年聊城有近60个新项目面市,业内人士透露,2014年聊城楼市将集中在年中和下半年入市,房地产市场整体供应量的增长已经实情。部分房地产业内人士对2014年上半年的市场情况持乐观态度,下半年具备上市条件的项目将会更多,开发商的销售压力不言而喻,所以开发商在上半年集中频繁的扩大宣传,造势成为必然。
　　受制于2013年热市之下制定的“高目标”,不少大中企业将会是今年上半年的常态。对于去年年底定下数十亿“重任务”的房企而言,今年若表现出不紧不慢态度,年底完成指标的可能性微乎其微。

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