旅游破困需“走出去”“引进来”

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旅游破困需“走出去”“引进来”

——专访滨州学院旅游管理系副教授陈玉涛

2014年07月10日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　旅游和石油业、汽车行业并列世界三大产业,并有“无烟工业”和“永远的朝阳产业”之称。美国学者甘哈曼的《第四次浪潮》宣告:人类已经经历过三次浪潮,即农业革命、工业革命和后工业化经济。21世纪将进入“第四次浪潮”,这次浪潮以旅游休闲活动为中心,旅游休闲产业以蓬勃之势加速发展。近日,记者采访到滨州学院旅游管理系副教授陈玉涛,就滨州旅游业的发展提出了部分想法。
　　特色游追求生态本真
文化生态组合欠佳
　　中国旅游业始于1978年改革开放以后,特别是进入20世纪90年代以后,国内旅游业迅猛发展。2003年,滨州旅游产业开始起步。作为山东较晚启动旅游的地市之一,滨州存在旅游资源整体数量少、分布散、组合状况欠佳等一系列现状,但也具备相对优越的特色资源“亮点”,具备开发的局部优势。
　　据陈玉涛介绍,孙子文化、孝文化、爱情文化、范公文化等独具黄河文化和齐文化的滨州人文历史保存相对完整,另外,贝壳堤岛、山岳文化、滨海湿地、冬枣之乡等资源的原生性保存完好。“滨州处于齐鲁文化大地上,具有深厚的文化底蕴、优美的田园风光、农业观光及原生性湿地生态旅游产品,恰好迎合了周边近郊旅游市场追求自然本真的旅游需求,符合现代旅游消费返璞归真的发展新趋势。”
　　但与省内许多城市相比,陈玉涛认为,滨州旅游目前的开发利用程度和水平比较低,大量的旅游资源仍处于待开发状态。如孙子文化产品开发力度、深度不够,而且宣传促销不到位,没能发挥出应有的龙头作用。但滨州旅游发展潜力正在释放,未来会在山东旅游业发展中谋得一席之地。
　　陈玉涛建议,各旅游景区要主要整合打包和联合发展,做好市场定位,做好景区联合、县域整合、县区打包和城市联盟,打好组合拳。
旅行社立足本地市场
借政策做强地接
　　纵观滨州旅游市场,旅游产品同质化现象比较严重,缺乏特色,而且销价竞争现象比较严重。“目前,旅行社更多的是等客上门,而不主动出击,对于市场的把握性不够,针对性产品少,创新性差,不能适应目前消费多元化的市场。”陈玉涛说,滨州的旅行社组团去外地的多,而真正到滨州的游客少,地接能力欠缺。
　　在游客客源市场上,陈玉涛认为应把落脚点放在本地市场。“滨州目前仍处在旅游业发展的初级阶段,区域辐射能力较差,不具备吸引远距离游客前来的实力,还应立足于本地市场,然后,再融入省会都市圈、京津冀都市圈等周边城市。”陈玉涛认为,有实力的大型旅行社可以走集团化道路,强强联合；中型旅行社走专业化、专营化之路,做自己的特色；小型旅行社门店较多,可以做强网络化,专门招客源。
　　另外,对于“两上线”工作,陈玉涛认为这是做强地接的一项重要工作,各旅行社也可以借助政府的扶持先做好本地客源市场,通过“口碑效应”让外地游客到滨州旅游,让更多游客成为回头客。
　　本报记者　王茜茜

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