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2014上半年以来,中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音:主流彩电品牌面临市场颓势积极“触网”转型,等离子电视拉起退市大幕,4K电视虽然增长迅猛但面临更为复杂的市场竞争,互联网企业打破行业边界来势汹汹。在此背景下,中国彩电市场迎来一个发展的关键节点。
□张开学
尽管2014年的彩电圈到处迸发着生机,但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据中国电子商会发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示,2014上半年国内平板电视需求收紧,估算销售规模只有2000多万台,比2013年同期下降15.3%,大部分彩电品牌没有完成销量预期。相较于2013年上半年彩电市场的持续增长,今年上半年彩电市场零售量和零售额都呈现出不同程度的下滑,山东市场上的彩电品牌也深深感受到了这股来势汹汹的寒意。
中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多,包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行、后政策时代的透支效应、低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。
除了市场因素的变化外,更重要的是已经成长起来的一批市场主流消费群体,对于看电视的生活方式和娱乐方式已经发生了根本性的变化。电视已经从“全家天天必看的屏”,成为家庭装饰中的“那一块屏”,这将会在未来进一步分化彩电市场的需求,这让市场再度出现“爆发式”增长的可能性越来越小。
7月1日,三星电视宣布将在今年11月30日之前停止等离子面板的生产。此前主推等离子电视的松下刚刚发布了旗下新品,其间等离子电视已不见踪影。
继去年松下宣布停产等离子电视面板和电视机生产线之后,全球仍然生产等离子电视的大厂商只剩下3家,分别是三星电子、LG电子和长虹。而此次三星电子明确表示,由于等离子电视面板需求下滑,将在11月30日之前关闭等离子面板生产,另据报道,LG电子计划在今年10月份关闭一家等离子面板工厂,明年不再推出新款等离子电视。
随着巨头们的相继退出,昔日等离子和液晶之间的技术之争将正式落下帷幕。据了解,目前市场在售的液晶电视机型多达数百款,但已难觅等离子电视的身影。业内人士认为,市场大势已去,即使售价便宜,消费者也不会再选择等离子电视。等离子电视逐渐淡出市场后,未来售后服务或许也会出现问题,比如维修需要转入第三方,届时维修价格上涨、零配件供应不足等问题都可能出现。
尽管彩电市场走势低迷,但是2014年上半年4K电视增长迅猛成为彩电市场为数不多的亮点。有关数据显示,2014上半年4K超高清销量将达到300万台,全年4K超高清电视销量有望达到800万台。特别是今年巴西世界杯实现了4K传输方式直播赛事,更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。
2014上半年以来,中外主流彩电制造厂商集体发力4K电视市场,并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新。外资品牌方面,如三星曲面超高清电视HU9800采用的UHD upscaling画质增强技术和超高清臻彩技术,LG的Tru-Ultra HD引擎,索尼X9500B的4K迅锐图像处理引擎PRO等；国产品牌方面,如采用HiView画境引擎技术的海信ULED超高清电视,具备2K转4K关联补偿技术的TCL“运动4K”电视,创维的“八核”4色4K电视,搭载“易平台”的康佳4K电视等。就连互联网和IT企业推出的2014年电视新品,如小米电视2、乐视等也将4K超高清显示技术作为推广重点。
4K电视产业发展至今,随着屏体显示技术发展日臻成熟和产品消费价格逐渐下行,4K电视的市场占比保持较高增长。据中国电子商会消费电子产品调研数据显示,目前市面上的4K超高清电视已有超过18个品牌、55个系列、115款产品在售。
然而就在这电视行业唯一亮点的4K领域,传统电视品牌也面临着乐视、小米等互联网新秀的冲击。随着整个产业智能化的发展以及乐视,小米等互联网企业的进入,彩电企业们更大的挑战还在于,传统单一的硬件盈利模式,正在面临着“利润空间越来越小、市场增速越来越慢、商业前景越来越渺茫”的严峻挑战。今年以来,乐视等互联网企业的电视操作手法则跳出了“硬件盈利”,开始探索“内容增值服务”。虽然现阶段还没有形成成熟的商业模式和体系,但对于彩电企业来说,这已经是一个重要的转型信号。
智能电视发展的核心推动力在于用户体验,消费者逐渐从以前的“看电视”到“用电视”转变,而互联网电视迎合了当下电视主要受众的体验方式。过去近一年时间内,面对上述种种市场内外部的变化,众多彩电企业却呈现出“无计可施”、“无法扭转”的巨大压力。特别是随着电视智能化进程的加速,产品已经智能化背后,却没有快速找到盈利模式变革的方向和路径。
另有分析指出,彩电业发展已到了“软硬”分水岭,行业很难重现从CRT到液晶的革命性改变,品牌集中度越来越高,单靠“硬实力”一条腿走路早已行不通。未来很可能越“软”越吃香,内容优势、服务优势和智能体检正成为市场消费主导。
相比去年刚刚兴起时的“一枝独秀”,4K电视如今面对着更为复杂的竞争环境。从饱受争议的OLED电视,再到近期新推的激光电视,彩电市场呈现出多种显示技术并存的发展态势。如果说曲面、无屏电视改变的是彩电屏体的外观和形状,那么OLED和激光技术的出现则真正在显示领域掀起新一轮变革浪潮。
基于OLED电视屏幕的种种优势,业内一直有“OLED电视是液晶电视未来”的说法。目前,依赖LG Display自主研发的OLED面板,国内市场形成以LG为首,创维、康佳、长虹等国内彩电品牌跟进的OLED电视发展格局。
而激光电视的出现,其所具备的屏幕不刺眼、画质更清晰、同尺寸价格更低、电视更节能、使用寿命长等优势,表现出强大的竞争力。视美乐刚刚推出激光客厅影院,长虹CHiQ激光电视Q1M也相继发布,第三季度海信也将推出自有激光影院产品,加入激光电视的推广阵营。
业内专家表示,目前各类新型显示技术的发展都处于探索期,哪种显示技术将引领彩电终端产品彻底更新换代还有待观望,在技术驱动下,4K电视、OLED电视、激光电视将会面临更复杂的市场竞争环境。
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