世界杯 逍遥游
——北京现代观赛团里约热内卢拾趣
2014年07月11日 来源：
齐鲁晚报
【PDF版】
□韩亮
“国内的小伙伴们,你们都受骗了!世界杯是场惊天大骗局,其实所有比赛全都是前一天下午录制好的(你没瞧见电视画面上那么大的太阳嘛),然后在下半夜才到我们中国放录像。为了揭穿这一‘黑幕’,本人不辞辛劳亲赴里约热内卢的马拉卡纳摄影棚,现场有数万名球迷参与了这场阴谋……”
在乌拉圭与哥伦比亚八分之一决赛的看台上,本人兴奋之际在微信上编发了这个段子,令人无语的是,不少小伙伴还真信了,当然,这些上了我当的清一水儿的是妹纸,有位特单纯的美女在荷兰与墨西哥之战前专程打来越洋电话说:“您老不是说世界杯比赛都是提前录制的吗,荷兰那场在你们那边应该结束了吧?能告诉我比分么,我男朋友都输了好几千了。”搞得我张口结舌无言以对。
作为北京现代世界杯观赛团的一员,本人于6月26日随团前往巴西,观看了29日第二场16进8的比赛,同时领略了里约热内卢的城市风貌以及大西洋沿岸的秀丽风光。北京现代此次可谓大手笔,自4月1日启动“巴西世界杯”主题系列营销活动,至5月中旬,凡参与活动试驾并购车的客户,不仅可获得多项优惠,享有两年的“0利率”“0费率”免息政策,更有机会获得世界杯足球纪念品乃至世界杯免费观赛门票,此外,北京现代还推出了世界杯纪念版车型。
于是,在世界杯如火如荼进行之际,北京现代的媒体观赛团、经销商观赛团以及全国抽出的幸运车主观赛团,浩浩荡荡地赶往这个星球的另一边,在远离北京11个时区以外的里约热内卢,赶场世界杯。
在抵达里约的第二日中午,我们在当地一家著名的烤肉店用餐,这可是最正宗的巴西烤肉了,烤肉店有个令人过耳不忘的名字,叫“大猪头”,稀奇的是这里不卖猪肉,而是“挂猪头卖牛肉”。餐厅大堂四角及正中都摆放着电视屏幕,食客们一边大快朵颐,一边观赏巴西同智利的生死之战。当球员入场,国歌奏响,国旗飘扬之时,餐厅里的巴西人肃然起立,特别是我们身边一对身穿巴西球衣的父子,神情神圣而庄严,右手放在心口,眼望屏幕,高声颂唱。把我眼热的哟,此时此刻、此情此景,俺们也想起个立、捂胸口、唱国歌啥的,可是国足那帮倒霉孩子不给俺们这个机会,郁闷之际,只得把盘子里的烤肉当成国足们身上的猪肉,狠狠地大嚼!
看完巴智之战的上半场,我们便急匆匆赶往赛场,城市的街道空空荡荡寂静无声,形容万人空巷那是毫不夸张。传说中的马拉卡纳球场是世界上最大的体育场之一,改建之前能容纳20万人,作为1950年世界杯以及本届世界杯的决赛场地,马拉卡纳不仅创造了世界之最,还记录了巴西足球的历史。我们先坐大巴到球场外围,再坐电瓶车到球场附近,然后绕来绕去、攀高爬梯,走了十几分钟,连续突破七八道特警组成的封锁线,连我肩头的小包都被抽检了4次,直升机在空中盘旋,警车、消防车在路旁待命(有团员称还看见了坦克),全副武装的警察们如临大敌,让人在心里嘀咕:这是世界杯还是世界大战?
进入球场时间尚早,巴西智利之战被拖入了加时赛直至点球大战,于是大批球迷聚集在看台后面,席地而坐观看电视,我身边紧挨着4男2女,每当巴西点球射进,他们就抱在一起,欢呼着一起蹿高,当智利队点球射失的时候,这几位同样抱成一团蹦啊跳,我研究了一下,6个人抱成一团连续不断地双脚离地,还真是个技术活儿,看样子不仅巴西队超一流,球迷的水准也不是盖的。当终场哨音响起的一刻,我的视线所及之处,简直像是一片沸腾的油锅,就连旁边可口可乐店铺里一群小姑娘都敲打着瓶瓶罐罐,狂呼呐喊,手舞足蹈,生意都顾不上了。
进入看台,四面八方铺天盖地的黄色,令人惊叹哥伦比亚球迷竟如此之多,这架势简直是把马拉卡纳变成了他们的主场,而代表乌拉圭球迷的天蓝色阵营被挤压到看台角落。仔细辨认才发现,其实黄色方阵里大部分是巴西球衣,哥伦比亚纯粹是沾了队服的光。除了上述两种颜色以外,我们统一的白色T恤成为看台上醒目的第三方势力。后来在央视直播的电视画面上,能够清晰地找到北京现代观赛团所在的这一小片白色区域。
哥乌之战共计达到26脚射门,于是球门后方现代汽车的广告牌颇为吸引眼球。据介绍,2002年借韩日世界杯之利,现代汽车成为韩日世界杯的官方赞助商,在这一届韩日世界杯期间,现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次,消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点,当年现代汽车的销售量上升超过30%,一跃成为全球六大车企之一。现代汽车从此正式开启了与FIFA的长期合作,此后的德国世界杯、南非世界杯,以及今年的巴西世界杯,现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。所谓顶级赞助商,其获得的都是黄金资源:世界杯期间,所有接送运动员、裁判的大巴上,都将在显著位置标记现代汽车的字样和LOGO。现代汽车提供的专供车型,也成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。此外,足球场边的广告屏、新闻发布会等无一不是现代汽车进行营销的战场。现代汽车还同时包揽了FIFA除世界杯外,包括欧洲杯在内的所有相关足球赛事的官方赞助权,这一合作将持续到2022年。
作为现代汽车全球布局的中坚力量,北京现代不仅共享了现代汽车世界杯官方合作伙伴的资源平台,也传承了现代汽车的体育营销“基因”。2002韩日世界杯之年,北京现代正式挂牌成立；2006年德国世界杯,北京现代首次跃升行业排名第四,初步搭建起覆盖A0级、A级、B级、SUV四大领域的产品结构；2010年南非世界杯,北京现代在这一年跨入“200万辆俱乐部”,稳居行业第四；2014年巴西世界杯,北京现代跨越了“双百万”(年销量100万辆、累计产销量500万辆)的里程碑,成为继南北大众与通用之外第四个实现年产销达到100万的企业,开启了“从现代到未来”的最新品牌发展战略。北京现代品牌形象随着各项赛事得以迅速提升,同时其年轻、活力、进取、积极向上的企业内涵也被广为传播。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
