自主图新:广汽传祺六年“变形”之路
2014年07月16日 来源：
齐鲁晚报
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《变形金刚4:绝迹重生》的热映,让片中一位来自中国的“新汽车人”引起了国内外媒体的极大关注——他的名字叫“广汽传祺”。片中不仅有中国元素的绽放,更把中国自主品牌汽车的帅气和实力向世界展示,践行着“中国梦,世界车”。广汽传祺是中国自主品牌汽车中的重要一员,2014年上半年同比增长50.1%。可以说,广汽传祺与《变形金刚4》的合作是一次契机,同时标志着2014年亦是传祺的“进化”大年。
7月5日,中国主流媒体汽车联盟23位成员走进广汽传祺工厂,深度对话广汽传祺高层领导,共同探讨广汽传祺六年自主图新之道。
“传奇”突围争做自主第一
2010年9月,广汽传祺第一款车型正式下线,标志着广汽传祺的成立。这位年轻的车企,野心却不“小”,坚持正向开发,创造属于传祺的DNA,试图以真正的实力来突围。六年过去了,广汽传祺用“传奇”速度证明:坚持自主创新的力量。
“数据说话,每年销量翻一翻。”座谈会上,广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇向我们介绍广汽传祺的销量情况:“2011年是1.7万,2012年是3.3万,2013年是8.5万,今年上半年在没有新车增加,且自主品牌全面下滑的情况下,我们对比去年同期增长50.1%。”新车齐发,产品布局全面升级。对于大家普遍关注的产品力,肖部长非常激动地介绍今年下半年将上市的三款新车,分别是全新A级车GA3S·视界、SUV车型GS5·速搏和轿跑车GA6。
营销升级 打造汽车文化
广汽传祺不止是一个埋头“造车”的企业,“图新”更表现在营销观念上:打造与时俱进的汽车文化!
作为汽车文化盛宴之一的《变形金刚》系列电影,“金刚”营销为广汽传祺赚足了眼球,亦凭借电影声势浩大的宣传,广汽传祺今年1-6月的销量出现喜人的增长。《变形金刚4》使广汽传祺登上了世界的舞台,为传祺塑造了“中国车”的民族名片,是广汽传祺打造传奇汽车文化发展路上的里程碑。
“金刚”营销是广汽传祺打造汽车文化的其中一步,另一方面,体育营销亦是广汽传祺的重要战略。6月3日,由广汽集团独家冠名赞助的国际乒联世界巡回赛暨2014年中国乒乓球公开赛在蓉举行新闻发布会。作为本次大赛的冠名赞助商,广汽乘用车总经理吴松认为,传祺希望借此展示广汽的良好形象。“乒乓球是国球,群众基础广,能够让更多顾客感知传祺,实现传祺品牌的国际化。”
积极创新 探索未来之路
广汽传祺并不满足于“传奇”速度,如何构建“未来”才是他们的核心议题。在渠道建设创新上,争取做到渠道下沉,把战线从一二线城市拉长至四五线城市。除了标准规格的4S店以外,广汽传祺从2013年开始推行迷你4S店,即总的占地面积不超过1000平米,投资控制在300万内的紧凑型4S店,拓展范围更广的渠道。在网络营销上,广汽传祺拥抱大数据时代,成立了专门的网络营销部门,广汽传祺天猫旗舰店于今年4月开业,实践了更贴潮流、更加有效的营销模式。
在全球化战略上,广汽传祺已有突破性的进展,部分车型出口到中东地区、南美洲、东南亚和东欧等地,并寻找机会准备进入北美还有欧洲市场。 (刘庆义)
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