《小苹果》为啥这么火 - 齐鲁晚报数字报刊

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《小苹果》为啥这么火

一首神曲炒火电影

2014年07月18日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　本报记者　倪自放　　　　

　　《小时代3》请蔡依林、周笔畅等献唱,《后会无期》请朴树唱主题曲,暑期电影对音乐的重视空前高涨。而在此之前,电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲《小苹果》,早就成为秒杀老中青三代的最潮复古神曲。不出意外,歌词里重复多次“火火火火”的《小苹果》,将成为2014年传唱度最高的神曲。
源起:
梦想虐你千百遍,
笑对梦想如初恋
　　5月末,当“筷子兄弟”决定将电影《老男孩之猛龙过江》宣传曲《小苹果》提前曝光时,并没有料到,一首风格明快的歌曲能受到如此热捧,似乎一夜之间,街头巷尾都响起了《小苹果》的音乐。“看到大妈们整齐划一的广场舞,我们意识到,‘小苹果’这三个字算是真正火了。”《老男孩之猛龙过江》导演肖央说。
　　歌曲《小苹果》源于电影《老男孩之猛龙过江》,简单的音乐和通俗的歌词洋溢着欢乐气氛,与“筷子兄弟”之前的风格完全不同。词曲作者王太利解释说:“因为《老男孩》《父亲》等音乐,人们对‘筷子兄弟’的认知固定在催泪上,这次拍大电影,我们想通过颠覆过去的自己,让大家笑一笑。”
　　影片导演肖央用“欢乐背后是自嘲”来概括创作这首神曲的初衷,“大电影用爆笑的故事讲述小人物的追梦历程,蕴含了梦想虐我千百遍,我仍待它如初恋的生活态度。歌曲《小苹果》的欢乐,和影片中屌丝遭遇失败后爬起来自嘲几句、继续前行的精神是一脉相承的。”
营销:
前期铺垫有诚意,
后期网友自接力
　　《小苹果》一夜爆红引发了人们的热议,但其成功的背后,是多线索共同发力的叠加效应。
　　首先从制作上说,《小苹果》制作方坚持这首歌的MV在韩国拍摄,编舞更请来鸟叔《江南Style》“骑马舞”的创作者李朱善,他携顶尖班底打造招牌舞蹈,通俗复古的动作让人易于模仿。出乎意料的音乐风格、过目不忘的舞蹈动作、精致的MV,是歌曲爆红的基本因素。其次,营销准确。针对一二线和三四线城市传播渠道的差异化进行铺设,以符合神曲受众的喜好推荐给他们。第三,《小苹果》充分发动了网友的力量,主创完全不惧恶搞吐槽,导致歌曲受到了大规模的模仿复制,弹幕网站仅一周就获得了121万的点击量,无数网友在视频中欢乐吐槽。翻唱、学跳视频更如雨后春笋般密集出现,让《小苹果》一跃成为现象级歌曲。
意义:
电影宣传使新招,
火速点燃大票房
　　片方之所以在《小苹果》上砸这么大力气,因为这是《老男孩之猛龙过江》最具代表性的宣传曲,这首歌也大大促进了电影票房的火爆。王太利解释说:“影片也有其他风格的歌曲,但偏情怀和感动,而在前期,《小苹果》的曝光是电影爆笑风格的最好注解。”
　　《小苹果》MV的颠覆就是全部吗?并非如此!在电影《老男孩之猛龙过江》中,主演肖央和王太利前往纽约参加“美国好声音”的选秀,在乡土遭遇国际化的背景下演唱的这首歌,前后剧情的连贯铺垫,中西碰撞的大俗大雅,使片中“苹果舞”段落极具戏剧反差,甚至被无数观众誉为最有料爆笑桥段。太利也表示,“拍这段简直豁出去了,差点没被玩坏,如果电影是欢乐大餐,《小苹果》MV只算是一盘开胃小菜。”

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