因时而动,顺势而为 - 齐鲁晚报数字报刊

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因时而动,顺势而为

专访东风日产副总经理任勇

2014年07月23日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　7月16日,在启辰R30上市发布会暨启辰第20万辆交车仪式活动结束后,包括笔者在内的中国主流媒体汽车联盟对东风日产副总经理任勇进行了专访。
　　在宣布启辰R30　1.2L手动易享版的售价之前,任总风趣地说了一句:“这款车的价格还是比摩托车稍微贵了点。”而当万众瞩目的3.99万的售价公布后,全场的经销商代表们更是响起了雷鸣般的掌声。的确,启辰R30　3.99万-4.99万元的价格定位,使得东风日产成为第一个进入3万元价格区间的主流车企。所以当被问到启辰R30的定价意欲何为时,任总信心十足地说道:“因时而动,顺势而为。”很明显90后、00后已经成为车市消费的主流力量。启辰看到了这一群体对都市小型车的市场需求,也把握了他们易享、优质的消费习惯定位,所以启辰R30就应运而生。而且为了满足年轻一代对个性、自我的表达需求,启辰R30不仅提供了丰富的车身外观颜色,甚至还准备了极具风格的创意车贴。而考虑到年轻一代刚刚踏入社会及独立的消费理念,启辰还推出了超低门槛的一证贷购车信贷服务,最低每天十几元就能把爱车开回家。
　　当然超低的售价公布后,市场上已经出现了对启辰R30质量的质疑声音。谈到这个问题时,任总显得信心满满:“东风日产是站在合资平台、全球化公司联盟的基础上,通过整合资源及最有竞争力的研发团队,才做出了这款车。在整个过程中,我们的态度就是——不妥协!我们要保证R30能满足目标人群对更大空间、更高品质的要求,但是不能降低对安全、配置、品质的一贯承诺。我们的工程技术人员对每一分钱的投入都斤斤计较,同时我们还大胆发掘更有潜质、更有实力的全球供应商。通过培养他们的品质研发能力、帮忙他们的成长,我们才最终实现了整个全价值链的改善和突破。对于启辰R30的品质,东风日产没有一点妥协!”
　　虽然启辰刚刚走过2岁生日,但在品牌体验及营销方面却呈现出一个成熟品牌的亲和力和愉悦度,这些显然和敏锐把握消费者心理、掌控市场消费脉搏息息相关。R30上市后市场对其的一致称赞,表达了启辰2.0时代的加速发展已经开始。当谈到启辰品牌的未来发展时,任总显得踌躇满志:“我们有信心让启辰成为中国自主汽车阵营的新势力,并向大家展现一个大不一样的启辰。接下来,启辰品牌还将会在包括纯电动汽车、SUV领域全面推进,更加精彩的启辰,刚刚启程。”(孙亮)

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