“美版”奥特莱斯大牌真的在甩卖
2014年08月12日 来源：
齐鲁晚报
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近年来,“奥特莱斯”成了很多国人访美的必去之地,无论男女老少,也不管探亲还是公干,都忘不了“到此一游”。奥特莱斯,即英文outlets,原意是“出口,商品销路”。作为购物商店,奥特莱斯诞生于美国,最早是名牌的工厂直销店,专门用来处理尾货。正因如此,这里的商品一般都是“小姐身子丫鬟命”,虽是大牌,价格却相当“接地气”。后来逐渐发展成为拥有众多品牌商店的大型购物中心,也就成了炙手可热的“血拼宝地”。
奥特莱斯作为一种商场形态,在美国普遍存在,也有多家公司来运作。在距休斯敦市中心约30英里的郊区,就有一家奥特莱斯。近期有朋友从上海来旅游,点名一定要去奥特莱斯,平日最讨厌逛街的笔者也借此机会亲身体验了一把扫货大战。
我们9日早上9点出发,约半小时后来到奥特莱斯的服务中心。我们之前已在其官网上注册了会员,凭借确认邮件,拿到了优惠券,上面除了奥特莱斯统一折扣信息外,还可清楚地查到每个店本周的打折信息。
这个奥特莱斯有6条购物街,140多家品牌商店。经营内容以时装、鞋帽、箱包为主,也有不少饰品、化妆品等,其中既有国人耳熟能详的BURBERRY(巴宝莉)、COACH(蔻驰)、SWAROVSKI(施华洛世奇)等品牌,也有像FOREVER 21、BANANA REPUBLIC等深受美国年轻人欢迎的时尚品牌。每间店铺的橱窗里都有大大的打折标牌,从9折到1折不等。
拿许多顾客喜欢的COACH来说,该店写的折扣是“全场5折,然后再打8折”。商品标价大都在二三百美元之间,以一款原价268美元的帆布女包为例,标牌价是119美元,在此基础上打5折,再打8折,最后的税后价格不到50美元,真可谓“白菜价”,顾客们没有不加入“抢包大战”的。
这家三四百平方米的店铺,始终是人满为患,十多个导购员不停地回答各种提问,还有几个年轻小伙儿忙着往货架上补货,在开足冷气的房间里还汗流浃背,经常是刚摆到货架上,马上就被顾客“抢”走。就这么一家店,竟然设了7个收银台,但等待付款的队伍还是排了两排,笔者看到一个顾客,提了十几个女包等待结账,可见生意之火爆。
耐克、匡威、GAP、CK、DKNY、CLARKS等店铺,“盛景”也大都如此,除了少量当季新品,多数商品都有很大折扣。就连国内一向以“高大上”著称,动辄上万人民币的BURBERRY,在这里也跌落云端,五六百美金就可以买到一件风衣,更让笔者大跌眼镜的是,在专卖店里,竟然能买到该品牌49美金的裤子!
不只中国游客喜欢奥特莱斯,对普通美国人来说,这也是购物的好去处。平时在美国大街上总是只见车不见人,在这儿却像回到了济南泉城路。在星巴克喝杯咖啡的工夫,窗外过往的人群中,至少有30个COACH、20个MK包包从笔者眼前飘过,提着相关品牌购物袋的人更不在少数。想来也是,面对着“白菜价”的中高档品牌,对许多美国工薪阶层来说,买这样一个包不过是一两天工资的事儿。
近两年来,国内也兴起了很多挂着奥特莱斯牌子的购物中心,但似乎没有“美版”奥特莱斯这么火。其实,“美版”奥特莱斯有其自身特点,一般商场建在郊区,成本低,更重要的是,这些品牌折扣店真的是“清仓大甩卖”,绝不会出现打折前先提价的情况。这或许就是“美版”奥特莱斯成功的真谛。
说到底,奥特莱斯不是奢侈品购物广场,还是以大众消费为主,面向的还是一般收入人群。如果你是那种钟情于“当季新款”的时尚达人,或是想购买HERMES(爱马仕)这样顶尖大牌的高端客户,还得去位于市中心的高级商场。
(作者系美国莱斯大学访问学者)
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