乔布斯“山寨”了他
2014年09月27日 来源：
齐鲁晚报
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郭德纲有个段子,说某人要告某某作家剽窃:“这帮孙子抄得太快了,我还没想出来,他们就已经抄走了。”这句话在相声里只是个包袱,但在现实商业竞争中,倒是个经常发生的残酷现实。
在即将结束的9月,电子消费品行业中有两件事情让人印象最深刻,其一,是苹果公司发布了iphone6,该产品甫一推出便遭到“果粉”们的疯抢,在美国的苹果专卖店外挤满了想将其贩到中国高价出售的黄牛；其二,是曾经如今日的苹果般辉煌的索尼公司意兴阑珊地宣布今年将继续亏损,亏损额度还将扩大,预计今年将赔掉1800亿日元(约合18亿美元)。如果苹果的创始人乔布斯地下有知,听到这两则新闻不知会作何感想,要知道这位坐拥全球上亿“果粉”的“乔帮主”,当年自己可是位“索粉”,最崇拜的人正是索尼的创始人盛田昭夫。
时光倒回1999年,那一年的10月3日,有“索尼之神”称号的盛田昭夫去世,几天之后,当时还没那么火的乔布斯在他的产品推介会上隆重地纪念了自己的这位偶像,盛赞他是“伟大的开拓者”。的确,乔布斯年轻时曾经十分崇拜盛田昭夫和他的索尼公司,曾无数次拜访过索尼总部。据说当年盛田昭夫曾非常喜欢两个来自美国的年轻人,一位是流行天王迈克尔·杰克逊,另一位就是乔布斯。
与普通粉丝不同,乔布斯对盛田昭夫的崇拜不仅仅停留在“脑残粉”的阶段,而更注重对他的学习。在管理上,乔布斯学习过索尼的生产线,甚至照搬过索尼的制服文化；在产品设计上,乔布斯将那台盛田昭夫赠予的Walkman(随身听)反复彻底拆解研究,甚至在1998年发布全新的iMac前,乔布斯曾打算将产品命名为MacMan,以彰显这款产品对苹果的重要性,就如Walkman对索尼一样。据说乔布斯当年是这样对他的部下提要求的:“如果你是索尼,你会怎样设计一款让人心动的产品。”
话说至此,你可能会觉得乔布斯是要“山寨”一把索尼的产品。然而,乔布斯最终做的却是比简单的山寨高端得多的东西——他在索尼还没有想出某个产品创意之前,率先将其“山寨”了——如果你将一台索尼上世纪90年代生产的Walkman与如今的苹果产品放到一起比较,一定会惊奇于两者之间的相似性:同样简洁的外形设计,同样精巧的功能构思,就连两者的气息都带有难以言喻的神似之处。毫无疑问,苹果公司正是按着索尼设计Walkman的理念、思路乃至审美取向设计手机和平板电脑的。乔布斯本人很自鸣得意地这样解释这种超前式的山寨:“毕加索不是说过吗,‘好的艺术家只是照抄,而伟大的艺术家窃取灵感’。在窃取伟大灵感这方面,我们一直都是厚颜无耻的。”
同样是粉丝,同样想模仿,他人山寨了偶像的当下,而乔布斯山寨了索尼的未来,先把偶像的路走了,最终搞得偶像无路可走,这也许就是凡人与天才的区别所在吧。
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