未来电视节目,观众做主
台网互动改变电视属性
2014年11月29日 来源：
齐鲁晚报
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当下手机、平板、电视,智能屏幕基本上掌控了人们的生活。正是看到了这一改变,电视节目正在寻求突破。目前一些综艺节目之所以引起关注,与其新形式的台网互动有关,观众用手机、网络投票就可以决定节目的走向。可以预见,未来电视本身将不再是一个独立产业,它将是台网互动内容生产中的一个特定环节。
本报记者 师文静
观众动动手机,
影响电视节目走向
随着观众群体的变化,喜欢在网络上看电视节目的观众越来越多,电视节目如何同时兼顾网络和电视观众成为首要问题。如今,通过手机(移动终端)实现的台网互动模式越来越受到大家的关注。今年的音乐电视真人秀《中国好声音》第三季就尝试加入了在线竞猜游戏,正在播出的《中国正在听》则实现了微信“摇一摇”直接投票功能。
今年6月,光线传媒以数千万元买下了以色列节目《Rising Star》的版权,重金打造了综艺节目《中国正在听》。节目的突出特点是实现了手机与电视的实时互动。节目中,选手站在舞台中央,只要通过歌声让观看节目的观众为自己点赞,支持率超过70%,身前的巨幕就会升起,选手便得以晋级。观众点赞的方式通过微信“摇一摇”功能进行,且点赞观众的头像可能会出现在现场巨幕上。节目中的四位明星听审权力受到了限制,每位只有8%,另外的权限则交给了观众。
有专家称,《中国正在听》在台网互动大潮中,观众在参与度上算有了进步,手机用户可以在一定程度上影响节目的走向。让用户对节目握有“生杀大权”,无疑会带来更多参与感。
五屏联动,
让电视节目活得更久
传统电视节目如何在来势汹汹的互联网、移动终端冲击下突破自身瓶颈,是当下电视人必须思考的问题。
电视的未来会怎么样?有专家就称,以央视为例,其新媒体发展经历了三个阶段,第一阶段是,传统媒体建设新兴媒体,“你是你,我是我”；第二阶段是传统媒体和新兴媒体的互动发展,“你中有我,我中有你”；第三阶段是传统媒体和新兴媒体融合发展,“你就是我,我就是你”。怎么实现“你就是我,我就是你”?或许屏幕之间的无缝对接便是解决之道。于是,建设跨媒体的多屏传播平台,实现电视屏、电脑屏、手机屏、PAD屏、户外电视屏的五屏互动成为可能。
电视台都在急火火地搞台网互动,也正是看中了台网互动的优势。资深IT经理人、FT中文网专栏撰稿人王冠雄称,社交媒体的话题内容更容易和电视节目互补,形成持续的讨论和传播。社交媒体的话题又具有很强的辐射性,且能够在用户的自传播中不断扩展其外延,从而让节目的影响力扩展到更大的人群中。另外,社交媒体话题存在的时间远长于节目播出的时间,微博和微信的讨论可以持续很长时间,且不受时空的限制,能够在更长的时间里吸引用户对节目的关注,无形中也延长了节目的生命周期。
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