跨进2.0时代2015启辰志在突破 - 齐鲁晚报数字报刊

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跨进2.0时代　2015启辰志在突破

2015年02月06日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　回望刚刚过去的2014,启辰从未停歇,在这一年中,启辰紧锣密鼓的完成了新车三连发,同时也加快品牌、渠道的营销布局,为迎接2015年的到来积淀力量。今年是启辰跨进2.0时代的第二年,启辰将在产品、渠道、品牌、销量等方面实现全方位的突破发展,在“新常态”经济中谋取先机。
新车三连发
夯实产品价值链
　　2014年,启辰连发三车,从入门级车启辰R30,到启辰的首款纯电动汽车启辰晨风,再到首款SUV　T70,启辰用一年的时间实现传统车型与新能源车型双线并进的格局。
　　去年7月,启辰R30以3.99万元的起售价进军入门级汽车市场。9月,启辰纯电动汽车启辰晨风在上海外滩上市,在启辰晨风上市前后,东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊多次豪言:“电动车推广只差一层窗户纸,启辰晨风将成为电动车领域No.1。”。
　　2014年广州车展上,首款SUV启辰T70亮相并启动预售。该款新车已经于今年1月10日全国上市,售价仅为8.98万-12.78万元,如此具有诚意的价格加之其核心技术上当仁不让的竞争优势,一登场就对10万级SUV市场造成了强烈震动。在发布上,东风日产乘用车公司党委书记周先鹏表示:“凭借先进技术和至臻品质两大优势,启辰T70有信心成为10万元SUV市场的领袖车型。”
品牌、渠道双管齐下
让启辰与消费者零距离
　　截至2014年12月底,启辰累计销售11.4万台,实现同比增长8.2%,高于自主品牌同期增长水平,所在细分市场占有率的增长率接近50%。启辰在其细分市场占有率也从去年的4.36%上升至6.97%,增长近50%。
　　在过去的一年里,启辰从体育营销到娱乐营销,从校园营销到体验营销,丰富多元的营销创新,将启辰的精彩融入到消费者的日常生活中,赢得了消费者的交口称赞。
　　品牌传播只是让启辰深入消费者心中,真正做到启辰与消费者零距离的还得益于启辰的渠道战略布局。在2014年,启辰旗下的专营店数量达到180家,二级网点的数量达到2000多家,覆盖到全国的151个地级市,真正实现了对“百城千县”的覆盖,完成在城市、区县和乡镇市场的立体覆盖和纵深渗透。通过与NISSAN品牌渠道的共网服务,打造800多家服务网点,构筑“20公里服务圈”,将高品质的产品和服务送到消费者的身边。　
2.0时代的2015年
启辰志在突破
　　在去年11月份的广州车展上,启辰发布了“突破2015”事业计划。在2015,启辰将随着新品加入,实现竞争力由品质驱动,晋级为品质和技术双核驱动。在渠道方面,启辰将进一步优化区域覆盖,强化一级网点的支柱作用,加强二级网点的纵深渗透,电商渠道也将实现跨越式的发展。在品牌方面,启辰将继续洞察时代潮流,通过体验营销和多样化的跨界营销创新,让客户享受更丰富多彩的品牌魅力。
　　东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊说:“2014年,是启辰品牌2.0时代的第一年,也是我们的厚积薄发之年。我们的事业根基前所未有的坚实,为2015年的突破式发展打好了基础。”
　　“过去的四年,我们从0做到年销10万辆,并打造出‘50系’和启辰R30,得到市场认可。如果把过去夯实基础、稳步前进的启辰定义为启辰1.0时代。今年,已经迈入2.0时代的启辰,无论是整体的品牌形象,还是产品设计开发、营销能力,都会有一个显著提升。”东风日产启辰事业部部长颜宏斌介绍。
　　对于今年的目标,颜宏斌已经给出了明确的预期:“2015年,我们至少将实现50%的增长!”
　　2015志在突破的启辰,已经蓄势而来。　　　　　　　(陆小虎)

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