由于微信、微博等都有变现压力,让这场红包大战充满商业味。而在诸多移动支付的场景中用户沉淀的各种交易数据又可以为个人征信业务、精准广告等提供支持。
红包变广告平台
在今年的红包大战中,更多企业红包进入用户视野。手机QQ、微信公众号、微博上发布的企业红包,主要包括现金、代金券以及实物奖励三种,其中最“实在”的是现金红包和实物奖励。相比用户基于人际交往自主发放的现金红包,企业红包主要出于营销目的。
2014年底,微信就在针对2015年春节红包展开招商活动,传闻商家投入门槛为5000万元起步。手机QQ招商方案显示,企业可以通过手机QQ群给用户发放品牌红包,投入金额1000万元起步,在除夕当天,会有10多家知名企业联合手机QQ一起发放红包,红包由现金和代金券组成,金额上亿。支付宝钱包今年的春节红包也将引入商家合作,现金红包和消费抵用券总规模预计在10亿元以上。
事实上,用户对代金券形式的企业红包并不陌生,2014年最为常见的是各微信群和朋友圈的滴滴打车和滴滴专车红包。2014年下半年,滴滴在与合作伙伴跨界营销过程中还发掘出红包的新玩法,通过冠名第三方品牌厂商或明星,使得红包本身从营销载体变成了广告平台。
骗子会不会装成
土豪钓鱼上钩?
“BAT在春节红包上费尽心思,是为了抢流量入口,更主要是为了推移动支付。”在艾媒咨询CEO张毅看来,如果说去年初腾讯系的滴滴打车和阿里系的快的打车是互联网巨头争夺移动支付的第一季,今年的红包战役将是第二季。
“支付宝钱包的弱点是社交载体,微博和陌陌沉淀的关系链跟微信比起来仍不够强。因为对于用户而言,如果对抢红包的载体黏性不强,从用户心理上说,其实没必要为几毛钱折腾。”张毅说,微博用户要抢到名人发的红包必须加关注,对于要刷粉的名人来说,花几万块发红包获得的粉如果不能保证日后粉丝的活跃度,那么这次营销行为效果有限,对微博移动支付的活跃度帮助也有限。
“试问,一个千金一掷的人会不会怕被人诈骗?一个骗子会不会装成土豪钓鱼上钩?”张毅表示,陌陌用户要给刚加的陌生人发红包或者在群组里发红包,需要考虑到社会心理层面的问题。
社交空间
成垃圾信息聚集地
红包满天飞之后,微信用户小王却为经常打开假红包烦恼。他曾打开过某不知名公众号的“输个人信息抽奖赢红包”链接,打开了“关注公众号并邀请N个朋友转发到朋友圈即可抢红包”的链接,甚至还有点击即抽中奖、但要求在中奖页面输入银行卡和身份证号提现的链接。这些乱象在去年春节期间就层出不穷。
小王吐槽,“假红包”甚至还包括一些商家的代金券,明明没有多少优惠,有效期也很短,对于自己而言其实完全没有必要,但就是不停有人发到群里求转发或是分享到朋友圈,有点像“牛皮癣”。“可能是因为朋友正好用得着这些券吧。”小王试图从另一角度思考,不过他也表示如果这类信息太多,社交空间就成了垃圾信息聚集地。
据京华时报
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