蒙牛携“牛运红包”跨界营销红火贺岁

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蒙牛携“牛运红包”跨界营销红火贺岁

2015年02月13日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　春节将至,红红火火的年味儿充斥全国,过年抢红包才对味。而随着2015阳历新年的到来,今年网友们最幸福的事或将是抢“牛运红包”!1月15日,伴随“牛运红包”牛奶上市,蒙牛“牛运红包幸福年”活动正式拉开了春节“贺岁档”的序幕,提前为即将到来的羊年注入满满祝福和连连惊喜。
有温度的新年营销
　　据了解,为庆贺农历新年,蒙牛特别推出了“牛运红包幸福年”新春活动,蒙牛纯牛奶、蒙牛早餐奶、蒙牛精选牧场纯牛奶和蒙牛焕轻牛奶等四大品牌换上了“新衣”,以“牛运红包牛奶”的全新形象在全国各大商超亮相,除寓意新春的喜庆、年味之外,还为广大消费者准备了连连惊喜。
　　即日起至元宵佳节,消费者只要购买蒙牛“牛运红包幸福年”包装牛奶,即可享受三重好礼:开箱见红包牛奶、滴滴红包随手抢、旅游大奖游世界,或直接登录“牛运红包幸福年”活动网站抢滴滴红包和旅游大奖,活动将为全国各地的消费者送去有诚意、有温度、有惊喜的牛奶年货和幸福好礼。
　　据透露,红包款产品的独特之处在于,蒙牛与供应商利乐和纷美进行沟通,整箱产品包装是整版印出,即一箱里既有普通包装的产品,又有红色包装款的产品,所以也没给供应链的工厂增加额外的负担。此外,红色包装的后面还有一个机关,那就是“二维码”,用户通过扫描红包款牛奶背后的二维码,就可以参与多次的互动抽奖,获得真正的红包和实惠的奖品。”
　　新年好礼第一重:开箱见“牛运红包”。
　　活动期间,消费者购买任意一箱蒙牛“牛运红包幸福年”活动包装的牛奶,都有2-8个“牛运红包”牛奶,红色包装的奶盒上还印有新年祝福语,作为新年礼物,既年味十足又诚意满满。
　　新年好礼第二重:滴滴红包随手抢。
　　即日起至2015年3月5日,“牛运红包”将和“滴滴红包”合体,消费者通过扫描“牛运红包幸福年”产品包装二维码或登录“牛运红包幸福年”的活动网站cny.mengniu.com.cn,参与有趣的互动游戏,就能赢取不同金额的滴滴打车券,让蒙牛牛运搭乘着滴滴的顺风车给全国各地的消费者拜大年、送惊喜。
　　新年好礼第三重:旅游大奖游世界。
　　即日起至2015年3月5日,只要扫描“牛运红包幸福年”活动包装二维码或登录“牛运红包幸福年”的活动网站cny.mengniu.com.cn,即有机会赢取旅游代金券,实现带上家人环游世界的新年梦想。
　　此外,蒙牛“牛运红包幸福年”活动还将和腾讯、新浪、美国NBA等重量级平台合作,邀请全国人民共度一个牛运祝福与红包齐飞的幸福年。这也是继2014“码”上好礼幸福年的春节营销后,蒙牛借由跨界合作、产品节日包装等诸多创新,在2015年伊始与消费者的又一次联动,不但使得快消品在营销层面又添新意,也在春节这个充满喜庆和祝福的特殊时空背景下,与消费者进行更贴心的沟通,传递蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念。

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