网络剧不再玩票剑指“高大上”
改变人们对网络剧只能走草根路线的印象
2015年04月09日 来源：
齐鲁晚报
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据统计,2015年中国网民渗透率将达到50%,这意味着,一半的中国人正在使用互联网。根据国内知名视频网站发布的数据,目前视频网络的用户已达4.28亿,人均每天观看视频的时间将近40分钟。中国观众收看节目的方式正日趋网络化。对于影视剧制作来说,网络化的趋势也越发明显。进入2015年,更多大投资、大制作的网络剧正在蓄势待发,改变人们对网络出品只能走“草根”路线的固有印象。
趋势
“超级网络剧”将改写影视格局
去年,国内视频网站自制网络剧在题材与数量上呈现全面爆发态势,被业内人士称为“网络剧元年”。放眼望去,正在国内走红的网络剧早已不是普通网友自娱自乐、“玩票”性质的短小剧目。《十万个冷笑话》、《万万没想到》等几部热播网络剧,先后启动了电影开拍计划。
根据2015年各大视频网站已经公布的网络剧制作名单,今年投资在2000万元以上的网络剧有将近20部,有5部“超级网络剧”的投资额更是高达5000万元至1亿元。从题材内容上看,其中有都市情感类型的《你是温暖,逆光而来》,悬疑推理类型的《暗黑者2》,以整形美容医院为故事背景的《皮囊游戏》等。爱奇艺和凤凰联动影业斥资5亿元投拍的《心理罪》更是提出了打造“中国版神探夏洛克”的口号。此外,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等畅销小说也将推出同名网络剧集。
另一方面,传统影视制作精英团队的参与,成为2015年国内原创网络剧的一大特色。比如《心理罪》的编剧顾小白是张艺谋执导的电影《山楂树之恋》的编剧之一,这是他初次“涉水”操刀网络剧。顾小白表示:“剧组的要求是剧本、导演、制作成本都要到位,不然做得不伦不类还不如不做。”
调查发现,很多网络剧在赢得点击量的同时也取得了不俗的口碑。例如由腾讯视频和慈文传媒联合出品的《暗黑者》第一季不仅创下了4.5亿次的播放量,在豆瓣网上得到了国产影视剧集中少见的8.1分。这部作品根据周浩晖同名小说《死亡通知单》改编,讲述了刑侦专案成员与神秘罪犯“暗黑者”斗智斗勇的故事。
《暗黑者》导演周琳皓说,早在筹备阶段,《暗黑者》团队就根据专业机构提供的网络剧监测数据,特意研究了网络用户的观看习惯。“从用户体验上看,近7成网民偏爱喜剧类题材,这也促使我们在编剧的过程中一改原著阴冷、惊悚的气质,让剧集呈现出更加阳光、幽默的一面。于是,我们特意设置了萝莉法医、不靠谱局长以及永远在‘犯二’的队长等角色。”
策略
让网友全程参与决定剧集走向
据统计,目前制作规模向电影看齐、投资上千万的网络剧,题材基本集中于悬疑推理、奇幻冒险、青春励志等类型,根据热门网络小说改编的作品更是占据了半壁江山。其中不乏根据特定互联网用户族群量身定制的剧集,例如《仙剑客栈》、《江湖学院》等在电子游戏、舞台剧领域拥有广泛知名度的作品,针对数量庞大的粉丝群体争相推出网络剧版本。
值得注意的是,除了充满网络时代特有的多元色彩,这些网络剧纷纷采用了和粉丝密切互动、进行内容二次生产的“全民制作人”模式,从剧本创意、出演阵容、剧情发展到后期制作,让网友全程参与,通过征求意见、调查投票等方式决定剧集的走向。此外,融合了网络热点、流行文化的段子也成为网络剧吸引观众的一大特色。值得注意的是,传统电视剧中人气很高的家庭伦理剧几乎“绝迹”于网络。
慈文传媒总裁马中骏在网络小说流行之初就留意到了这一点。马中骏说:“网络小说与读者群的互动性越来越强,这种互动性推动了网络小说现象级‘大神’的产生,很值得网络剧借鉴。”由慈文传媒和腾讯视频共同投拍的《暗黑者》采用了全新的“全民制片人”模式。筹拍期间,导演组每天都会在客户终端“蹲点”,认真阅读网友的留言和评论,据此快速调整、改进下一集的制作内容。
期待
在竞争中促影视业整体繁荣
2013年,作为国外网络剧精品的代表,视频网站Netflix定制的《纸牌屋》凭借精良的制作、大手笔的投资和全明星班底,成功杀入传统电视领域的“艾美奖”,斩获多项提名和奖项。《纸牌屋》的一举成功在世界范围内产生连锁反应,激起了亚马逊、微软等科技巨头对网络剧的投资热情。
随着国内网络剧的一路走俏,人们对高水准的网络剧报以更高的期望。开展跨国合作,也成为一部分网络剧提高自身制作水准及影响力的方法。2014年《来自星星的你》等韩剧掀起的“韩流”,让国内几大视频网站看到了蕴含其中的“粉丝能量”。由视频网站乐视与韩国影视班底合作打造的都市剧《被美人》,自开拍以来就颇受关注。
从编剧角度来看,顾小白认为,虽然网络剧发展势头看好,但客观说来,目前国内原创网络剧在内容制作及综合传播影响力上都有待提升。
对于网络剧的发展前景,网络剧《开心麻花》的制片人宋鑫保持乐观态度。“网络剧在很长时间会和电视剧保持齐头并进,相互促进。在将来,网络剧和电视剧在制作和播出平台上的区分会逐渐淡化,收视群体的年轻化将成为影响影视行业发展的一大驱动性力量。”宋鑫相信,目前国内网友对于网络剧的呼声,某种程度上将形成一种反作用力,促使国产传统影视行业拍出更多精品佳作,在竞争中促进行业的整体性繁荣。
(据《南方日报》)
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