参展商热情空前消费者翘首以盼
齐鲁车展为车市加速
2015年07月29日 来源：
齐鲁晚报
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■时间:9月10日-13日 ■地点:济南舜耕国际会展中心(豪华品牌及进口品牌展区)
济南国际会展中心(合资品牌及自主品牌展区)
素有“山东车市风向标”之称的齐鲁车展,自1999年首次开展以来,历经16年发展,凭借品牌全、价格低、优惠多的特点,一直深受省内外汽车消费者的青睐。2015齐鲁秋季车展将于9月10日-13日举行,据车展组委会介绍,受今年车市环境的影响,各大参展品牌对于本届齐鲁车展格外重视,纷纷使出浑身解数争取展位、扩充面积,以期借助齐鲁车展的销售契机,提振市场业绩。齐鲁车展被给予厚望,有望为目前低迷的车市注入一针强心剂。
□陈颖
品牌跑马圈地
齐鲁车市进入车展节奏
对于各参展品牌来说,展位的重要程度不言而喻,很大程度上能决定本届车展的销量表现。因此,许多参展商早在一个月前就已表明了参展意向,有些汽车品牌甚至在今年春季车展刚刚结束就想预定秋季车展的展位。而不少车展的重量级品牌,则选择沿用各自的“风水宝地”。作为齐鲁车展的第一大参展品牌,上海大众汽车不仅依旧坐拥高新区三层的黄金展位,更是提前数月便开始筹备本届秋季车展的卫冕之战。上海大众山东销售服务中心市场副总梁峰告诉记者:“齐鲁车展对于山东市场的重要性不言而喻,上海大众汽车对于本届车展也非常重视,提前筹备。本届车展恰逢桑塔纳·浩纳和全新朗逸/朗行刚刚投入市场,借助新车效应,上海大众汽车有望冲击全新销售目标。同时,上海大众汽车的招牌活动——钜惠风暴将再次登陆车展,为消费者带来史无前例的优惠。信贷、延保等衍生服务方面也将全面升级,帮助消费者轻松购车。”
据了解,由于各大品牌参展热情高涨,舜耕与高新两大展馆合计6万余平的展位面积,也难以招架参展商疯狂的跑马圈地。车展组委会相关负责人告诉记者,高新展馆由于今年新增了8家品牌,目前仍有近2000平米的缺口尚需填补。销售压力的增加,令各大参展品牌将提振市场的希望寄托于本届齐鲁车展,纷纷提前筹备,做足准备工作,这也令齐鲁车市提前步入了车展节奏。
不惜成本投入
多彩营销助力品牌突围
除了车展展位资源的激烈争夺,参展商对于车展的宣传也极为看重。作为山东车市下半年的营销盛会,能否在齐鲁车展上一炮而红,成为参展商展前筹备工作的重头戏。回顾往届齐鲁车展,的确有不少汽车品牌以独具特色的营销模式,赢得了广大消费者的一致认同。最值得一提的莫过于高新会展中心主入口处的品牌之门了,正是凭借品牌之门的恢宏之势,当年拿下冠名权的长城汽车、北京汽车、荣威汽车分别取得了销量上的突破。其中,长城汽车更是凭借品牌之门的关注效应,夺得了当年自主品牌阵营的销量冠军。
而新车也是各大品牌赢得关注度的法宝,鉴于山东市场的重要性,很多品牌会第一时间将旗下最新车型带到齐鲁车展,并借助相关营销活动提升展台人气。北京现代山东办事处主任何仁刚坦言,新车效应对于车展人气和销量的拉动作用十分明显,本届车展,恰逢全新途胜正式上市,在SUV火爆的背景下,这款全新平台打造的新车市场前景可观,北京现代会第一时间带来全新途胜的展车,让山东消费者近距离感受全新车型的魅力。
看重车展口碑
消费者等待9月出手
“其实现在给的优惠也不少,既然这款车参加秋季车展,那我等到车展上再订吧。”记者日前在济南某汽车品牌4S店走访时,一位客户在了解了车型之后,还是决定等等车展再出手。对此,该店的销售人员却并不担心,反而胸有成竹,“放心吧,这位客户我跟了半个多月,就是相中这款车了,车展上他一准会来订车。”每到齐鲁车展,这样的情况比比皆是。除了能提供丰富齐全的车型选择,齐鲁车展最大的魅力莫过于能给消费者带来最真诚的购车实惠,以及最具保障的购车服务,也正由于这个原因,“买车就到齐鲁车展”的购车口号才能响彻齐鲁大地。
作为“金九银十”汽车销售旺季的开端,本届秋季车展自然会成为各大汽车品牌促销冲量、底价拼杀的主战场。同时由于竞品车型同台打擂、老款车型换代急需清仓、参展商库存压力过大等因素,本届车展上,价格方面将呈现出激烈的竞争态势。对此,业内人士分析称,今年整体车市环境不容乐观,上半年的销量下滑已经令不少车商不堪重负。而9月份的齐鲁车展无疑给车商带来一线生机,加之厂家支持力度较大,车展上买车绝对不会错。近期有购车需求的消费者,不妨提前选好车型,等到秋季车展再出手,以免错失多年来难得的购车良机。
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