东风标致“动·感”全系车型体验行动三位一体突围用户体验

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东风标致“动·感”全系车型体验行动　三位一体突围用户体验

2015年09月08日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2015年上半年,受到市场需求不足、传统淡季以及股市动荡等因素叠加影响,国内整体车市增幅放缓。在此背景下,如何成功实现市场突围,成为汽车行业的焦点话题。在这股突围大流中,东风标致攻势强劲。7月11日,一场历时半年,覆盖全国118座城市,由东风标致全系车型参与的全方位、一站式体验营销活动——“动·感”全系车型试驾体验活动正式启航。在车企官降声一片的氛围中,东风标致从用户体验入手,线上营销向线下营销延伸,探索逆势上扬的新思路。
　　除了外在市场竞争的需要,作为2015用户体验年全面提升用户体验的重要手段,东风标致“动·感”全系车型体验行动首次集结东风标致全系车型和标致两款进口车型,以产品体验为核心,结合品牌体验和服务体验,三位一体,全面满足中国汽车消费者日渐提升的购车需求。
　　“动·感”全系车型体验行动以顾客体验为核心,而体现在实践上,则以产品的多元化、服务的人性化、品牌魅力差异化等多元因素为载体,旨在为消费者提供更有实际意义的体验服务。
　　紧贴消费特点　展示“E动”成果
　　此次“动·感”全系车型体验行动覆盖全国118座城市,其中,二三级城市占90%以上。从消费特点上看,随着节能减排理念的不断深入和生活方式的转变,二三级城市消费者从更注重汽车性价比和实用性以及可靠程度上逐渐倾向更节能环保、更智能安全、更注重个性表达等方面。
　　以“高效、经济、环保”为核心理念的“E动战略”,是三年来东风标致品牌发展的核心战略之一,通过在动力总成技术方面的全面提升,特别是“T+STT”高效动力的推出与普及,为用户带来更高效的动力、更低的油耗和更愉悦的驾乘体验。如今,以“小T大作”1.2THP发动机、8冠王1.6THP发动机、最强芯1.8THP发动机为“T动力”组合,已全面搭载在东风标致全线产品上,配合时下最火热、成熟的微混动力技术STT智能启停系统,让更多消费者充分感受到涡轮增压带来的动力优势同时,实现节省燃油和降低排放的双重目的。
产品体验　具象品牌魅力
　　因为一个人,可以恋上一座城。因为一款车,可以爱上一个品牌。用户每一次的起步停车,每一次踩踏加速踏板,每一次快速过弯都可以形成用户对品牌的具象认知。
　　东风标致以诠释全新驾驭感受为品牌愿景。此次“动·感”全系车型体验行动,场地试驾环节设置了“城市突围”体验区、“完美驾驭”体验区。“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目足以体现出车辆完美的通过性能。
　　据了解,东风标致的体验活动并未仅仅停留在产品层面。未来,在“品牌体验”层面,展现品牌历史底蕴、产品优势和未来发展趋势的“标致大道”品牌旗舰店也将于年内正式开业；在“服务体验”层面,涵盖售时、售后和二手车的系列服务体验活动也将陆续开展。
　　东风标致“动·感”全系车型体验行动的开展,意味着东风标致2015年以用户体验为核心,围绕产品体验、品牌体验、服务体验,三位一体的战略日趋成熟,与风云诡谲的中国车市短兵相接,将直面市场的检验。截至8月20日,“动·感”全系车型体验行动已经走过了72座城市,向超过6000名用户和近900名媒体展现了东风标致全系车型的风采。市场竞争,贵在出奇制胜,通过东风标致“动·感”全系车型体验行动,能在迷雾重重的车市中拨云见日,新一轮汽车用户体验战的比拼或将由此打响。

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