“双十一”是植根于生活的节日
2015年11月11日  来源:齐鲁晚报
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     很难说各式各样的节日孰优孰劣,但可以肯定的一点是,一个有影响力的节日,必定是与时代气息相符,顺应人们生活方式的,节日的气氛本来就体现在人们的参与热情上。
  11月11日曾经只是一个普普通通的日子,而今却已成为举国皆知的全民购物狂欢日。就连前些年才兴起的充满自娱自乐色彩的“光棍节”称号,也淹没在了“双十一”的浓烈商业色彩之下。这个正逐步向人们生活各个领域渗透的人造节日,无疑为我们观察社会提供了一扇新的窗口。
  哪怕与去年相比,今年的“双十一”也增添了新的变化,其影响力可以说是“前无古人”的。看看我们身边,不仅电商之间延续了往年的争夺态势,就连规模化的实体商场,都赶在这一天发起优惠促销,街边的小店甚至居民区里的药店,也挂出了“双十一”的牌子。与此同时,娱乐大腕们也在靠拢,在全民“剁手”之前,还上演了一台阵容堪比春晚的“双十一”晚会,而这股缘起于中国市场的消费狂潮,也在向美国等经济发达的传统消费大国输出着“火力”。
  五年以前,恐怕人们还不敢想象这样一番场景,在前有国庆中秋后有元旦春节的消费空当,居然诞生了一个有如此影响力的人造节日。火热的“双十一”,离不开商业力量的推动,离不开国民经济的发展以及国人消费能力的提高,但归根结底,是这样一个“节日”顺应了新的生活方式——快节奏的生活,让越来越多的人更乐于足不出户的购物,互联网技术的发展以及现代物流体系的构建则让便捷的网购成为可能。
  现在总有人慨叹,传统节日在没落,过去最隆重的春节也没了以往的味道,而“双十一”的出现恰恰说明了一点,人们并非没有了过节的需要,并非丧失了过节的激情,而是延续传统过法的传统节日与现代生活方式之间产生了隔阂。正因如此,尽管有法定的假期,有官方的倡导,有学者的呼吁,有民间的反思,传统节日至少在表面的气势上仍输给了一个纯粹人造的“双十一”。而后者,像颇引人担忧的情人节、万圣节、圣诞节等“洋节”那样,正向世界输出着影响力。
  很难说各式各样的节日孰优孰劣,但可以肯定的一点是,一个有影响力的节日,必定是与时代气息相符,顺应人们生活方式的,节日的气氛本来就体现在人们的参与热情上。或许从中也能得出这样一个推论,所谓传统节日的没落,只不过是尚未找到与现代生活相契合的兴奋点。1983年才诞生的春晚,不就借着老百姓对文化娱乐的需求成了过春节的“规定动作”吗?而传统与现代相结合的手机抢红包不也是成了眼下的“新民俗”吗?至于那些由政府出钱出人出场地举办的各种“节”,如果把握不住这个规律,就算是冠以“全球”、“国际”的名号,最终也只落得事倍功半的效果。
  所以说,尽管人们愿意把“双十一”看做是电商巨头的创举,但其形成如此的规模,怕是仅凭几家电商的打折促销所做不到。换句话说,从人们生活方式的改变来看,从经济社会发展的大势来看,出现这样一个能激发人们参与热情的节日是必然的。

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