都市消费·微卷首
2015年12月18日 来源：
齐鲁晚报
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D02
2015.12.18 星期五
越来越多的人说春节的节味越来越淡了,就连鞭炮烟花也因重霾和不安全被越来越多的人所嫌弃。我印象中只有一年是期待过年的,因为当时电视上每天从早到晚十几集连播《哆啦a梦》,于是从离过年还有一周就开始期盼着,足足盼了一周。我印象中第一次期盼圣诞节则是上大学的时候,听闻城里的百货商店圣诞节当天有狂欢折扣季,我那惦记了半学期的登山鞋终于狠了狠心用半价购得!
果然,我们过节却对节日本身并无感。其实春节也好,圣诞节也罢,本身的意义对国人来说并不大,如果你曾经期盼过年,那想必定是经历过六十年代的人,饥饿和贫穷才会对食物和新衣有所期盼,而对于当今早已解决了温饱的国人,再好的春晚也没有朋友圈好看,再美味的年夜饭也不敢多吃,生怕每逢佳节胖三斤!
在我看来,城市化越明显的地方,人们对圣诞节越加期盼,倒不是说洋节多洋气,而是这样的节日符合“城会玩”的本质——给了商家花钱做活动的时段,给了品牌让利做促销的由头,给了小姑娘收礼物的借口,也给了人们出门转一转的念想。
也许是季节原因也许是国外百货的传统,圣诞期间品牌折扣力度非常大,这给了很多人一个去传统商业购物的理由:再也不用因为“不划算”而选择极缺乏体验感的电商了。由于人流量的增加,各卖场之间除了拼折扣更要拼体验:最初是看谁的广告铺天盖地,之后是谁的外墙流光溢彩,再后来就是谁的美陈能吸引人,最终会成为特定主题的活动更有体验感,更能让顾客“宅”在商场里买完东西还不愿走!
现代化的城市生活早已颠覆了曾经窘迫的生活处境,而人与人再不需要用部族关系相连,这是城市化必须经历的过程,也是更为成熟的社会关系。各个大家庭分拆为小家庭,小家庭各取所取,不必要为节庆的繁文缛节而劳心费力,所以即便是在春节这样大团圆的日子,依旧会有很多人选择小家庭出行代替拜年访友,用Shopping Mall里的同学聚会代替家中的流水席。如果说春节还带有传统规矩的意味,老外的“春节”——圣诞节则更适合国人狂欢!
当国人刚开始过圣诞节的时候,很多人还揪着“在国外圣诞节都是阖家欢乐与家人度过”来教育身边期待圣诞狂欢的人们,而如今,圣诞节完全就可以算是一个中国人的狂欢节!你看那一个个商场都拿出全年最大的成本去把自己装饰一新,这还不够,如果没有点与别人不一样的风格,都不好给领导交差。这也是为何曾经大家都在比谁的圣诞树高,如今都在讨论谁的主题活动做得好的缘故吧!
曾经小姑娘只是期待圣诞节能喝个红酒吃顿西餐,而如今根本不需要碍手碍脚的男朋友,抢打折款还来不及,哪有功夫管男友,顶多是男友掏钱不利索的时候,送他几个白眼罢了吧!如今的“城会玩”根本不会再考虑什么样的节该如何过,如果没有老妈叨唠“过春节了,也不来看看妈妈”,恐怕春节也变成了国人狂欢的节日,你看那国外的唐人街,哪一年的新春不是一场盛大的狂欢!
说句题外话,其实老外的圣诞节也不尽相同:比如俄罗斯的圣诞节在1月7日,在节日之前是斋期,俄罗斯人会守斋40天。到了圣诞节前夜这天,人们要参加祷告仪式,接下来是12道菜肴的圣诞大餐,每一道菜都是用来献给耶稣十二门徒中的一位；而保加利亚圣诞节习俗是圣诞节这天去看奶奶和外婆,全家聚在一起,花一天时间做9道菜,全家最年长的人烧乳香驱邪,全家人手拉手唱主祷文……
所以,对于如今我们之所以爱过圣诞节,并非宗教意义,更不需要繁文缛节,圣诞现如今就是所有人期盼的节日模样,就像刚刚过去那场马云先生硬生生造出来的双11、双12一模一样!
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