2015年家居营销案例盘点
2015年12月31日 来源：
齐鲁晚报
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2015年,市场环境多变,家居行业更是风起云涌,行业洗牌比预想的时间更长,商家使出浑身解数,力求突破,在这一年里,新的营销手段、新的创意、新的市场策略层出不穷。各大家居品牌,频频过招。如今,拼的是品牌,拼的是实力,打铁还需自身硬,市场让很多商家放下急功近利,回归产品自身。商家都在稳中求变,积蓄能量,努力摸索继续前进的节奏。2015年临近尾声,就让我们看看这一年里,有哪些让人深刻的营销案例。
红星·美凯龙
联合36家工厂力拼3.15
每年的3·15,都是商家必争之地,活动力度之大,优惠价格更是一降到底。商家们早就放弃了单打独斗的套路,这次3·15在红星美凯龙,堪称有史以来最强阵容的36家一线品牌强势联合。主打三大优惠,力度空前。
案例点评:一线品牌强强联合,为惨淡的市场注入一针强心剂。让消费者不再顾虑产品价格,更专注于产品本身,更好的产品,更实惠的价格,享受更多的服务,让消费者更放心。
“春暖花开送温暖”
欧亚达慰问孤寡老人
2015年3月30日,欧亚达家居北园店组织员工开展了“情系孤老,温暖献爱心”为主题的大型社会公益活动。带着欧亚达和全体员工的爱心,来到济南市社会福利院看望慰问孤寡老人,为他们带来了生活用品和食品,并给老人们送去最真挚的问候,受到了老人们的热烈欢迎。虽然一次公益活动不能帮助太多,但欧亚达家居一直以实际行动践行着一个企业的社会责任,传递爱和正能量。
案例点评:典型的小公益、大品牌的案例,因为坚持做实事,而且没有任何商业气息,树立品牌形象,最重要的是正能量的传播,使得这一公益活动效果显现。
九牧第三代新品青岛发布
可以喝的马桶水震惊全场
4月19日,青岛九牧五星定制体验店在好一家国际家居广场盛大开业,同时九牧第三代高端卫浴产品无菌水智能马桶、空气能恒温花洒首次发布,并以健康环保、人性化的设计理念吸引各方关注,为用户带来全新的卫浴体验。特别关注的是,九牧无菌水智能马桶,经过双极过滤芯净化的马桶水可达饮用水标准,发布会现场,林孝发董事长亲自品尝了马桶水震惊全场。
案例点评:产品发布会现场,九牧的新品,可以说出尽了风头,最大的看点,莫过于董事长亲自品尝马桶水的环节,现在想想也是蛮拼的。
“世界那么大,
我想去看看”
五一前,一封史上最具情怀的辞职信“世界那么大,我想去看看”让苦逼的上班族,突然打开了心扉,立马放下手头的工作,投入大自然的怀抱。红星美凯龙赶在五一小长假之前,发出号召“去看看世界吧,路费我出”,推出五一期间单笔订单满三万送双人游活动。
案例点评:抓住五一小长假这一节点,通过一个火热的网络事件,以此丰富了五一的促销活动。
家居行业掀起
“看工厂选家居”热潮
所谓耳听为虚,眼见为实。 6月,本报联合喜临门家具,邀请读者亲临喜临门北方家具有限公司参观。8月,本报联合赖氏家具,组织消费者参观赖氏家具济阳工业园,让读者有机会走进工厂,看一看家具原材料及生产流程,现场感受品牌的规模与实力,参加看工厂选家居活动,享受到真正的工厂价。
案例点评:自2013年开始举办,已经组织过万消费者先后参观了百强家具、圣象地板、海尔橱柜等多个一线品牌工厂,在济南创造了工厂消费的全新消费模式。这种消费模式在今年更加成熟,意在让消费者近距离看到优质的家居产品,切身感受来自大品牌的实力。
生活家
第一届设计大赛
7月,为了给业主在装修前更多的参考,也为了让更多的优秀作品脱颖而出,生活家健康生活馆,举办“用科学营造健康,让生活点亮生活——暨生活家健康家居馆第一届设计大赛”。寻求装修方案业主不断增加,针对本次设计大赛中的优秀作品进行公益推广。此举不但可以帮助业主选择更多不同风格的方案,也可以帮助业主零距离花费拿到设计大师的装修方案。
案例点评:品牌整合了资源,借助设计大赛的形式进行宣传推广,扩大了自身的影响力。更服务方便于消费者。
家居卖场
夏季“夜宴”火爆来袭
作为夏季最大力度的促销活动,欧亚达、红星美凯龙相继推出家居夜场活动,优惠力度大,价格更是降到冰点,让这个盛夏酷爽到底。
案例点评:夏季夜场团购等形式并不陌生,几年的活动策划已经非常成熟。效果也非常不错。
浪鲸卫浴
联合银座家居与爱同行
9月,浪鲸卫浴第二届慈善助学仪式在济南银座家居中心店拉开帷幕,长清一中十位品学兼优的学生受到资助,银座家居更是为此次义举再次捐助,合力帮助孩子们更好地完成学业。
案例点评:此次捐助让家居品牌的宣传推广站上了一个新平台,创造了一个新形式。
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