一句“宋仲基很会撩妹唉”掀起病毒式传播
《太阳的后裔》怎么撩到营销痒点
2016年04月22日 来源：
齐鲁晚报
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宋仲基很会用眼神撩妹。
本报记者 任磊磊
“撩妹”诞生在咖啡馆里
距《太阳的后裔》播出还有一周时间,负责该剧媒体营销的市场部小组几位成员开始审片找传播爆点。一集播毕,几个90后小伙伴有些累,于是相约到楼下喝咖啡。由于片子足够吸引人,几个人就剧情聊得很嗨。
爱奇艺市场部内容营销团队共17人,之前做过互联网营销人员以及媒体记者,他们擅长的就是包装策划和营销,市场部为项目小组制,每三四个人组成一个小组负责不同的项目,小组成员多是85后、90后年轻人。
突然,其中一个人道:“宋仲基很会撩妹唉!”当时正值《太子妃升职记》热播,已经有网友用“撩妹”这个词来调侃太子妃张天爱,但这并没有被片方作为一个爆点来进行病毒式营销。小伙伴们围绕着“撩妹”这个词越聊越开心,于是把“撩妹”这个词作为这部剧推广的第一个主题标签。
回到办公室,小伙伴们开始准备“物料”,和媒体沟通新闻稿、做表情包、抠病毒传播视频……一切准备停当。2月24日,该剧与韩国KBS电视台同步播出,项目组成员在网上根据剧情的推进不断放出这些物料。
在传播过程中,爱奇艺很重视媒体记者的舆论引导作用。在他们的媒体微信群里,放出物料让媒体朋友帮忙在朋友圈进行转发。
当晚,“宋仲基撩妹”就上了话题榜热搜榜首。尤其是宋慧乔打手机时,宋仲基将手机挥手打落又接起来的桥段广为流传。首播的成功营销奠定了这部剧必红的命运。以至于这部剧播完后,KBS方面又加播了3集特别内容,公开《太阳的后裔》的经典台词及制作花絮。
热剧给爱奇艺带来了丰厚的回报,第一批售卖资源在上线不久后就全部售罄,该剧的贴片广告从最初的70秒延长到120秒:除了兰芝、潘婷、滋源在内的50多家长期客户外,有不少品牌因为热剧效应追加了在爱奇艺的投放,涉及美妆、日化、奢侈品、乳业、汽车、3C、互联网、服装等多个行业。
关注二次元文化
《太阳的后裔》走红让很多金牌制作人看不懂。《甄嬛传》导演郑晓龙认为:“故事谈不上多么高级,女孩看片子的标准,以帅不帅为标准。”《琅琊榜》制片人侯鸿亮也看不懂“我们认为一个戏,人物、故事框架要写得多么好,但女孩子可能无所谓,看脸就够了,有颜就够了。”
爱奇艺高级副总裁杨向华认为,年轻人永远有一个自己喜欢的、引领的潮流,这叫“亚文化”。但是年轻人长大以后,他自然会融入主流文化,伴随他成长的一部分亚文化也会变成主流文化。我们要做的就是保持关注——那些二次元文化能扩展到大众人群的一些文化,我们会重点投入,剩下的我们保持关注,保持及时的敏感性挖掘,比如我们引入了弹幕。
互联网思考的是二次元文化扩展到大众人群,但主流文化实际上也希望赢得二次元的关注。
近期,一首致敬《西游记》的音乐作品《取经》意外在朋友圈走红,该曲改编自《敢问路在何方》。摇滚组合推乐队用摇滚的方式进行了重新演绎。这样的创新手法引起了《人民日报》海外版的注意,认为《取经》的样本价值是“中国原创流行音乐走出去一直前路漫漫,‘经典+创新’的模式或许是‘西游’的可行路径。”
如果说,经典代表主流、创新代表二次元的话,两者如果能够完美融合就打通了文化传播的通道。
“星二代”的赌注
有评论称,宋仲基在中国比在韩国红,他是从中国红回韩国的,中国互联网再一次证明了自己的造星能力:不仅能制造本国明星,还能同步制造出韩国明星。
《太阳的后裔》最大的卖点就是与韩国同步播出。韩方为了配合中国的电视剧播出制度,打破了以往边拍边播的制作方式,采取了和国产剧同样的方式,先拍片让广电总局审过后,再同步播出。这一次试水尝试,让影视大佬晋亮也有点愕然。大佬们嗅到了“狼来了”的气息。据悉,宋承宪、李英爱主演的《师任堂》也将于今年第三季度在中韩两地同步播出。
资本向来是取得话语权的最好利器,韩方的做法是对中方资本的一次妥协。
张纪中的女儿张语芯是该剧的幕后推手,她的另一个身份是爱奇艺版权管理中心总经理。她把《来自星星的你》、《哦我的鬼神大人》、《太阳的后裔》这些韩剧带进中国来。
在《太阳的后裔》还是韩国报纸上的一条新闻时,张语芯就注意到了。当时,她一直在找哪部韩剧能脱颖而出,后来偶然注意到韩国的NEW电影公司将拍《太阳的后裔》。买这部剧的时候,张语芯甚至不知道它在哪个电视台播,哪些明星出演。她带领团队第一时间飞到韩国,在韩国还没有售卖这部片子的时候,几乎是没有任何犹豫,就以每集23万美元买下了这部剧。
这个像赌注一般的价格比2014年优酷土豆购买《匹诺曹》时每集28万美元低了5万美元,这就是资本提前介入的好处。按张语芯的话说,“如果等这些信息都出来之后,肯定是打得一塌糊涂了。”
当然,影视行业的迭代也是很快的。《太阳的后裔》刚播完,就已经有网友在问:中国妇女的下个老公在哪里?
宋承宪、李英爱主演的《师任堂》将于第三季度在中韩两地同步播出,不知道会不会产生下一个老公?
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