太阳部落用特色文化迎接迪士尼

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山东省一家主题乐园老总很自信地说“迪士尼来了,没什么可怕的”

太阳部落用特色文化迎接迪士尼

2016年05月19日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　2016年6月16日,引起中国旅游市场巨大轰动的上海迪士尼乐园将正式开门纳客。山东旅游业界很多人士惊呼,狼来了,山东省十几家大型主题乐园的苦日子是不是来了?事实真的如此吗?未必,作为中国文化主题公园代表的泰安太阳部落景区,突出中国文化特色,做足差异化文章,迸发出更强的市场竞争力。
　　降低门槛,迎接大众旅游新时代
　　迪士尼作为舶来品,看上去很美,尤其是对于很多从小看着米老鼠和唐老鸭长大的群体,有很强的诱惑力。既然如此心驰神往,那就去玩吧,事实并不这么简单,去趟迪士尼需要不少银子呢。
　　让我们先来看看去上海迪士尼的花费清单,从济南出发,高铁票往返800元,上海市内交通200元；6月16日至8月31日,迪士尼门票499元(24小时有效),如果是两日票价,第二天执行原票价的9.5折；迪士尼特色酒店最便宜的1200元/间,周边稍微像样点的商务酒店也在三四百元以上；另外还有价格不菲的用餐和旅游纪念品。以时间最短的两日游为例,把上面费用加起来,即使住普通商务酒店,人均花费也在2200元以上,如果是住迪士尼内特色酒店加上买点特色纪念品,花费就在3000元以上。不算不知道,一算吓一跳。想说去迪士尼游玩,真的不容易。
　　太阳部落景区总经理孔祥海告诉记者:“迪士尼作为世界性主题乐园,一直是国内很多主题乐园学习的榜样,对中高端游客有较强的吸引力,但其较高的门槛和花费,会阻挡住很多工薪族游客的步伐。”山东省内主题乐园与迪士尼相比最大的优势是价格,以太阳部落为例,日常价格是160元,为庆祝二期“远古大战”正式开门纳客,5月7日至6月11日,太阳部落特推出60元玩转景区活动,价格优势非常明显。5月7日,一个稀松平常的周末,太阳部落共接待游客超过5000人,降低门槛的威力凸显。
　　省内主题乐园不仅门票价格远低于上海迪士尼,从时间(至少两天)、空间(距离近900公里)等方面也优势明显,还有从游玩频次上,绝大多数游客三五年内去一次迪士尼足矣,而对省内主题乐园来说,一年去玩两三次也不算多。从刚刚结束的中国旅游产业投融资促进大会上,与会专家纷纷表示,目前中国旅游已经完全步入大众旅游消费新时代,谁抓住了最广泛的消费群体,谁就有了决胜市场的资本。
　　体现中国特色,突出独创游玩项目
　　全国主题乐园超过2500家,除了少数全国性的品牌外,大部分是区域性的地方品牌,他们为什么害怕迪士尼的到来?最主要的原因是,大部分主题乐园是以模仿迪士尼起家的,真正的鼻祖来了,为之恐惧和色变是可以理解的。
　　孔祥海对市场的恐慌曾有精彩的论述,模仿者永远赶不上原创者,李鬼害怕李逵是必然的。孔祥海进一步提到,迪士尼从品牌、知名度、项目设置等方面都是难以逾越的,国内主题乐园与之竞争靠什么?靠的是五千年的中国文化,迪士尼是舶来品,这是它所缺乏和不擅长的,太阳部落就是在大汶口文化发源地上建设的,并将大汶口文化与主题游乐完美结合,并将进一步挖掘史前文化,这也是太阳部落不畏惧迪士尼的底气所在。
　　曾经成功打造过《印象·刘三姐》的珠江文化董事长黄启光也认为,国内的主题乐园跟迪士尼同台竞争,一定要找好自己的文化定位,利用好当地的风土人情,融合当地的人文历史,只有错位和突出特色才有出路。
　　从竞争和发展潜力看,特色是主题乐园立园之本、发展之魂、动力之源,千园一面是没有竞争力的。太阳部落现有的项目中,至少一半是原创的,如时空隧道、文明之光、远古大战、生命烈火等,另外,水龙王、共工的愤怒、盘古狂叫、山洪暴发也被赋予了浓郁的文化特色,从内涵、形式、风格方面与其他主题乐园的项目有着本质区别,据了解,下一步太阳部落将继续高举史前文化特色,把文化与主题游乐结合的发展模式延续下去。
　　山东省旅游业界人士认为,上海迪士尼乐园开业,对全国游客多了一个选择,是好事；从另一个角度说,上海迪士尼的开业将倒逼全国包括山东省在内的各家主题乐园,在特色产品上下功夫,在服务上下功夫,价格上将更亲民,更是好事。
(东方)

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