花钱买IP,不如自创IP
2016年06月07日 来源：
齐鲁晚报
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IP热潮,已经成为中国影视界无法回避的热点,在刚刚开幕的上海电视节、上海电影节上,诸多影视公司发布的新作里,带着IP烙印的作品差不多已达半数。新晋影业巨头企鹅影业,此次上海电视节一口气公布了27个重磅IP项目,比如《三体》《青云志2》《悟空传》《风声》《无心法师2》《梦回大清》均在列,而《盗墓笔记之云顶天宫》《盗墓笔记》后传《沙海》两个作品的惊艳亮相,也标志着企鹅影业实现了对《鬼吹灯》《盗墓笔记》两大正宗探险寻宝类IP最全、最独家的覆盖。
本报记者 倪自放
相对于上述魔幻类强IP,企鹅影业此次亮出的最让人惊喜的自制大IP,却来自中国最长寿的大剧《乡村爱情》。据悉,企鹅影业将联手本山传媒继续打造《乡村爱情9》《乡村爱情10》,观众在未来的两年,依然可以通过腾讯视频看到赵本山以及“东北F4”的精彩表演。
与许多来自网络小说、市场前景模糊不定的IP不同,《乡村爱情》是自创的IP,长达十年的荧屏人气积累,让这个“自创IP”成为目前最具影响力、荧屏网络通吃的项目。《乡村爱情》第八部转战网络自制剧领域,让人惊奇的是,这样的一部农村题材剧,竟然在年轻群体为主的网络剧市场拔得头筹,谁能想到,《乡村爱情8》网络播放量大超如《来自星星的你》这样的大热韩剧?谁能想到,《乡村爱情8》最大的收视群体不是东北地区,竟然是广东和上海?谁能想到,曾被许多剧评人批太土气的《乡村爱情》系列,其主要人物刘能、赵四、谢广坤等都成为网络红人?
花钱买IP,绝对不如自创的IP更有活力,可以预见的是,《乡村爱情9》《乡村爱情10》还将为网络自制剧、网络大电影树立榜样。近年兴起的网络自制剧、网络大电影,在创作上一度“走偏”,剧情偏灰暗、人物无底线成为许多网络自制剧的标签,许多创作者以为凭借一个IP,就可以吸引比电视观众更年轻、更挑剔的网络观众群体。《乡村爱情9》《乡村爱情10》的编剧张继表示,转战网络的“乡村爱情”,将比之前充满更多正能量的内容,不再聚焦结婚生孩子这些事儿,不再过多表现邻里的小争斗,表现形式将更符合年轻人的口味,唯一坚持的就是“乡村爱情”这个自创IP的核心,那就是温暖的现实主义。
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