近日,有汽车企业邀请“网红”而非媒体人直播发布会,这在网上引起轰动。虽然“网红发布会”炒作味道浓厚,但直播平台正在改写包括媒体、影视、体育在内的越来越多行业的“游戏规则”。
颠覆泛娱乐行业
6月22日,国内最大直播平台YY直播宣布品牌升级为YY LIVE,并随之推出了YY LIVE的直播无限合作计划,并发布“YY LIVE直播机”。
而包括华策影视、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事等影视、体育行业的与会高管均承认,直播平台开始改写其行业生态。
直播平台也改写了影视拍摄的传统套路。据华策娱乐副总裁崔超表示,目前影视宣传发行新模式在直播的催化下进入“陪伴式直播”。也就是,电影艺人的海选,直播片场探班,主题创作互动、剧情解密、提前预热和品牌植入等环节全部加入直播互动。直播平台也正改写体育行业。YY将与美国Catalyst公司合作播出2016年国际冠军杯的全部比赛。据YY相关负责人表示,到时任何人都可以成为“解说员”,不必再被动接受沉闷的解说。
改写城市生态
目前直播平台火热,不但让一些草根阶层“圆了星梦”,也让一些面临严重亏损问题的小型唱片公司、影视公司获得拯救。
据业内人士透露,此前很多“养着小明星的唱片公司”实际上入不敷出,但直播火爆后,“这些艺人至少能自己养活自己了。”另一直播平台“KK唱响”的一些女主播普遍能赚每月一两万到数万元的收入。由于只需要有互联网,在一间经过简单布置的房间内甚至马路边都可以进行直播,直播行业让很多主播摆脱了本来必须居住在大城市、特大城市才能谋生的局面。
一个KK唱响女主播目前主要在湛江老家进行演播。据YY一位负责人表示,很多主播其实都在小城市,比如某位平台上知名的主播就在距离机场5小时车程的城市,他因为照顾父母而留在偏远地区,却依然能获得丰厚收益。
IP化才有价值
据了解,目前国内已经有近20个直播类平台,包括BAT等巨头也开始介入直播类平台。近日有传闻称,支付宝也将“直播”的内容加入到支付宝客户端中。对于大量公司做直播,第一类公司是原来有大量流量的,希望实现流量变现；二是作为内容窗口去生产内容。
有平台认为只要将网红一放上平台,就能赚取粉丝大笔的投资。但YY娱乐事业部总经理周剑表示,直播平台的发展依靠的还是优质内容,而不单纯是美女网红和明星。
对于直播平台需要合规的问题,周剑认为,目前YY有大量技术手段和政策去规范“情色擦边球”,但即使单纯从商业价值的角度看,“情色擦边球”都不应该成为直播类网站的方向。周剑认为,“情色擦边球”只能热闹一下,但无法与粉丝互动,更无法“IP化”。
周剑表示,只有这个主播、网红最终能被“IP化”,能衍生出衍生品,才具备商业价值”。
拆解直播平台关键词
平台方
内容生产三大模式
UGC:用户产生内容,目前各大直播平台广泛使用
PUGC:专业指导下的UCG。通过“公会”(平台中介)孵化、管理网红,制定表演方向。
PGC:专业产生内容,由平台进行高质量化定制直播。
版权问题
目前最让平台头痛的是版权问题,很多主播都在演唱、翻唱歌曲。这是国内版权方非常分散,难以形成统一谈判导致。
哪个地方观众最多
根据某直播平台数据,其用户主要集中在广东、河北、辽宁、河南、北京、江苏、山东、浙江、黑龙江、山西。越是经济大省渗透率越高。
观众收入
根据某直播平台数据,48%用户收入在3000元以下,36%的用户收入在3001-8000元,11%在8001-15000元,4%在15001元到25000元,1%在25000元以上。这显示直播平台上低收入人群偏高。
观看设备
超过60%的用户是用移动设备(手机、平板)来观看。
粉丝年龄
某平台数据显示,超过三分之二是90后用户。43岁以上用户仅占1%。
主播
表演啥?
唱歌、脱口秀、舞蹈、潮音乐。
赚多少?
某平台每天粉丝礼物高达七百万份。根据其2015年财报数据,在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元人民币。粉丝在直播中会送给网红各种虚拟产品,包括“汽车”、“棒棒糖”等,大多需要购买。每月每付费用户季度消费高达531元。
(据《信息时报》)
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
