在全球的车企中,现代汽车可以算是一个大球迷,不仅凭借着企业的活力与足球氛围相吻合,更在各届世界杯、欧洲杯中可以看见它的身影,与足球始终形影不离,走在一起。2016年法国欧洲杯,北京现代带领全国主流媒体走进赛场,一起感受年轻、活力、激情的足球氛围。
现代汽车与体育结缘,还要追溯到2002年的韩日世界杯。当时,现代汽车先后与FIFA、UEFA正式签订赞助合同,随之成为世界杯、欧洲杯等多项国际足球顶级赛事的官方赞助商,利用多样化的赞助形式,为全球各个阶层球迷提供了更多近距离体验足球的机会,同时也赢得了提高品牌形象的良机。
从2002年开始,现代汽车在世界杯、欧洲杯、奥运会等赛事中累积赞助的大巴及轿车数量超过9000辆,品牌的宣传与推广通过转播镜头传遍全世界,大大提升了品牌认知度的同时,进一步扩大了旗下产品在受众地区的销量,有效提升全球范围内的市场份额。
品牌形象的飞速发展,与体育营销有着密不可分的联系。随着先后成为世界杯、欧洲杯、澳网等大型体育赛事的唯一汽车赞助商,“更高、更快、更强”的体育精髓也随着现代汽车的品牌,传递至世界的各个角落,成为人尽皆知的汽车企业。
特别在中国市场上,近年来,随着汽车消费年龄层次逐年下移,80、90后消费者已经成为了市场的主力。北京现代年轻化进程不断深入,而体育运动积极乐观的年轻风貌恰与北京现代所追求的青春不谋而合。北京现代不仅要在产品上全面满足消费需求,更需要通过年轻化的营销手段,为新时代下的年轻消费群打造一种积极,乐观、充满正能量的生活方式。
除了国际性赛事,在中国市场上,北京现代的体育营销活动也已遍布全国。中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛等,都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。
多维度的深入及全方位的体育营销,打造了汽车领域舍我其谁的王者地位。众多体育项目均烙上北京现代这一标签,凭借的是其不断在体育营销方面的坚持。北京现代自成立起从未停止与体育的结合,这十几年在国内市场取得的长足进步与体育营销的成功不无关系。体育,正成为北京现代对外传播积极进取正能量的重要途径。
在体育竞技人追求更快更强的同时,北京现代在产品研发、技术、品牌等三方面同样没有停止过追求,这与体育精神不谋而合。而北京现代则借助足球赛事在国内国际的深远影响力,在球迷乃至国人心目中的认知度正得到不断提升。通过赛事转播镜头及各式与足球有关的线下体验活动,让北京现代有更多的途径将品牌科技内涵与潮流车型推出,提升销量的同时,对于北京现代品牌的推广也起到不可小觑的作用。
(韩杰)
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