魅族终于发布了2016年的新旗舰机MX6，不过相比新产品，此次发布会的预热营销更让粉丝们津津乐道。这家号称“不为直接卖货”的手机厂商再次和陌陌联手，在陌陌上首次尝试说唱+动态互动推广，让大家见识了什么叫套路不重样的社交营销。

　　魅族此次新品发布预热“不出意外”的再次选择了陌陌进行合作，双方联手推出了一支主题为“给你条路，不是套路”的预热视频，开头和结尾都是代入感十足的陌陌开屏创意，中间以浏览陌陌动态的方式，展示了MX6发布会“给大家走了条路”的主题。

　　在这条长度不足一分钟，创意满满的视频中，魅族传达了巨大的信息量。视频模拟不同用户发布的陌陌“动态”的方式，盘点了近年来魅族MX机型的各种亮点，包括Flyme系统、小圆点及超窄边框等。除此外也回顾了往年魅族新品发布会的精彩瞬间，包括CEO白永祥和副总裁李楠的现场演讲以及MX5发布会上李健的表演。一系列经典元素和经典瞬间的出现，也让大家更好的感受到MX是如何一步步成长为国产手机精品的。视频最后，歌手朴树以陌陌直播的方式亮相，预告7.19魅族发布会。此外，背景音乐是动感十足的rap，幽默风趣的歌词显得十分用心，陌陌平台社交的调性与魅族MX系列产品的亮点高度融合，最后还以陌陌的女性用户喜好带出MX6主打的拍照功能，。

　　事实上，这已经不是魅族第一次和陌陌尝试社交营销的新玩法，两家企业此前在社交营销上就一直不断尝鲜创新，这也让魅族从“低调网红”逐步成长为“社交达人”。而魅族在社交营销上最成功的一次案例当属与陌陌合作成为首家官方号的营销事件。

　　魅族科技副总裁李楠谈及与陌陌的最初合作时说，当初陌陌想要商业化，但没有具体的方案，魅族研究了陌陌平台的特性及用户活跃度，策划了主题为“谁是第一家进驻陌陌的官方号”的营销活动。为了吸引用户的关注，陌陌利用官方微博账号展开悬念营销，引发公众猜测：哪个品牌会成为第一个吃螃蟹的人。随后，魅族又在陌陌上的开屏广告暗示官方号可能是小米或锤子，微博上亦掀起用户火热讨论。直到最终揭晓答案，魅族官方号已经炙手可热，上线当日粉丝数便超过50万。

　　魅族科技在陌陌的官方号是1000001，这串数字也表明它是陌陌的第一个官方号，自去年10月入驻陌陌，魅族科技粉丝数量迄今已经突破220 万。在刚刚结束的京东618活动中，魅族借助陌陌官方号的消息推送，引来数百万预约量，最终实现魅蓝 note3 成为手机品类的单品销量冠军。此次跨界整合营销中，魅族不仅实现了品牌推广和导购引流两个目的，更因创意独特，影响力大而获得业界的认可，一举拿下由广告门主办的2016中国内容营销金瞳奖铜奖。

　　而魅族选择陌陌，也不仅是因为当初双方在社交营销上的一拍即合。对于魅族而言，社交平台的用户契合度更为重要。魅族十分希望抓住年轻群体，而陌陌的用户群是最为契合的。数据显示，陌陌七千多万月活跃用户主要覆盖了19-32岁的年轻用户群，并且这部分用户属于高收入群体，有较强的购买力，与魅族的目标用户有着高度的重合性，无论是品牌推广还是导购引流，陌陌都是魅族最理想的社交营销伙伴。

　　据统计，魅族每次在陌陌上的营销活动，都可以吸引到200万左右的粉丝，已经达到了微信能量的1/4。这样的数字令魅族十分满意，因为数据相对精准，用户投入度也比较高。

　　当然，社交营销如果没有出色的创意团队也只能追着别人的套路跑。魅族从“低调网红”成长为“社交达人”，其中的社交营销功力自不必提。而在社交营销上，选择一个优质的队友对魅族也同样重要。

　　魅族的社交营销充分利用了陌陌作为LBS开放式移动社交平台的特性，通过综合利用品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等营销解决方案，在广告呈现上也尝试了开屏广告、好友动态信息流、H5落地页、视频广告等多元化的呈现形式，追求社交营销效果最大化。

　　如今，基于移动互联网的社交营销正逐渐居于主流。有数据显示，2015年，智能手机用户规模已达6.17亿人，移动互联网平台已经基本完善。另据艾媒咨询数据显示，从2014年起，移动广告市场增速均保持在100%以上，2015年市场规模达592.5亿元，预计2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元。

　　这样的趋势下，魅族这样的厂商已经意识到营销大势的转变，颇有先见性的布局和探索也让自己走在了社交营销的前列。更难能可贵的是，在跟风盛行的营销领域，魅族一直同自己的小伙伴们尝试着各种花式营销，从会“做”营销变为会“玩”营销，从 “复制”套路变为“创造”套路。