《Hello!女神》18进10突围赛,王思聪携林更新现身现场。 摄影 任磊磊
第二天,一条《王思聪投资的餐厅上市 一天赚2.66亿》的新闻刷屏。这让人不得不佩服王校长赚钱的能力。这次,王思聪通过《Hello!女神》能把困于盈利难的直播平台带飞吗?
本报记者 任磊磊
所有道具玩一遍要上万
8月5日19点,《Hello!女神》18进10突围赛在长沙开赛,王思聪携林更新助力女神突围。18位选手经过由网友全程参与的才艺展示和答题环节,10位女神脱颖而出,跻身《Hello!女神》全国十强。节目组对其冠以“全国首档PGC女神真身互动养成秀”的大名。
PGC是指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。简而言之就是,由传统广电从业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面按照互联网的传播特性进行调整。
这档节目把当下热门的直播和传统的综艺节目制作模式做了一个结合。所以,呈献给网友的不再是一个直播靠聊天、调侃,撑起一整场直播秀。而是融合了综艺节目的元素,使节目更具有可看性。而最具价值的部分是互动部分,网友们可以为女神购买各种道具助女神闯关、上位。每一位女神都是真金白银选出来的,这使直播节目直接具有了变现的能力。
且看直播平台是如何变现的。
当晚,10强女神进入城堡,他们将接受为期49天的直播。女神进入房间后,除了开始挑选的三件个人物品,所有使用品均由网友线上刷道具直接变现。10个女神各自回到房间一开始直播,线上礼物就频频爆仓。网友纷纷刷鸡腿、面包、牛奶、蛋挞等等食物请女神吃晚饭；也有网友为心仪女神刷学生装、女仆装、运动装、性感范儿各色衣服饰品让女神换上,49天直播第一天“女神超市”就售出535件物品,库存紧急告罄,只能限量发售。
而记者发现,这场互动最大的创意是,观看直播的网友可以刷各种道具“捉弄”女主播。比如“清凉一夏”,一旦网友们刷该道具达到指定金额,女神坐的凳子上方的淋浴喷头就会洒水,网友们可以看到女神各种反应。另外,还有“翻转女神”、“神之右手”、“爱的敲打”等黑科技。据说,所有的道具玩一遍大概要上万元。
“王校长的个人喜好是和网友们契合的”
据悉,这档节目开播时,并没有广告商参与,而如今已有11家广告商投钱。熊猫TV COO张菊元表示,这档节目盈利上除了传统形式的广告植入,礼物打赏的概念也被空前“互动化”,当网友赠送的道具出现在主播的手中,能直接决定选手的命运,这带来了极佳的用户互动体验,在以往的综艺节目上这都是完全无法想象的。
其观看直播的人数也开始直线上升。从第一站长沙站甄选累计达2016万观看人次,同时在线300万,到最后一城上海站播出仅一个小时在线观众便突破500万,最终达3306万观看人次。
张菊元说,作为熊猫TV的CEO,王思聪是此项目的发起者,节目的部分创意来自王校长本人,他的许多个人喜好和观点是和网友们契合的。
“中国游戏直播用户一共就一个多亿,被几个游戏平台分得差不多了,很难再有大的增长空间,不加入泛娱乐转型,很难再有突破。”熊猫TV执行副总裁窦雨潇此前曾道出王思聪积极做直播综艺的初衷。
要在风口上起飞 直播也得转型
据资料显示,2015年全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。据相关统计数据显示,斗鱼TV的在线人数超过1000万,战旗TV在线人数约500万,龙珠在线人数约400万,虎牙在线人数约100万。
目前已知的116个直播平台当中有108个获得融资。如今近百亿规模的直播市场预计于2020年,总规模将上升至1060亿元。
BAT(百度、阿里、腾讯)纷纷入局,新的直播平台如雨后春笋般诞生,各家的估值也水涨船高。在被统计的这116个直播平台中,90%依旧停在A轮及A轮以前,其中30%还处于天使轮阶段。
互联网投资领域的一位专业人士表示,虽然视频直播备受追捧,但盈利模式不清一直是直播平台的痛点。余刚坦言,如今满大街都出现了视频直播,同质化严重,在市场愈加饱和的今天,如何留住用户,将这块蛋糕吃出新意,将是视频直播平台首先需要解决的问题。“打造优质内容、往高端化转型、打造差异化优势,是平台急需解决的问题。”
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