8月30日火星第三次公开课在三里屯SOHO DAYDAYUP联合办公社区顺利举行。本次活动聚焦内容营销，以《内容营销，钱从哪儿来?》作为本期活动的主题。

　　这次公开课由火星文化的营销负责人付军先生首先开场，演讲主题为《内容营销，即将火山喷发!》，提出了广告主们目前都喜欢与“大而热”的现象级内容进行合作的现状，但是火星认为这种资源性的购买思路并不是内容投放的真正思路，并总结了内容营销的三大变化和趋势。

　　趋势一：广告主变得成熟和理性，开始有意识地思考真正的内容投放;一些广告主不再一味追求曝光，更关注目标人群的后续行为和指标;更关注强粉丝的内容、内容粘度、粉丝活跃度。

　　火星一直强调的内容营销的三个优势凸显趋势一的正确性：

　　趋势二：

　　1.内容需求旺盛，从选择单档内容转向多内容矩阵式合作(快消客户);

　　2.节目定制的需求，品牌主寻找打造自己的节目IP或节目矩阵。

　　趋势三：

　　直客或代理公司，主动提及年度框架签订或寻求内容服务代理商，这是行业爆发的信号。

　　三大趋势充分说明了内容营销的爆发指日可待，作为一家国内领先的新媒体发行营销平台，火星文化会分别从商业意识、服务意识、创新意识三方面不断努力，默默耕耘，做好内容营销。

　　很多人都是冲着本场活动的第二位嘉宾王尼玛背后的男人暴走漫画的CEO任剑先生而来的。机智幽默，堪称业界第一段子手的任剑先生一上来就否定了我们为他拟定的演讲主题《“脑残广告”+IP衍生品，如何让变现更有趣》，他说赚钱怎么可能会有趣，大家一片哄笑，但也真是一语中的。不用PPT不用演讲稿，就这样在接下来的40分钟里侃侃而谈，给参加活动的CP(Content Provider)们分享了很多关于营销的经验。大家一边吃着暴走款的辣条一边听暴走的创始人聊营销，说到IP衍生周边产品开发时，任剑明确表示周边产品拉得战线太长，盈利要比接广告来得慢得多且更难。

　　最后的一位演讲嘉宾是与火星有过深度合作的思享广告的创始人李卫民老师。站在代理公司的角度，李老师充分且透彻地给大家讲解了《广告主会为什么样内容买单?》

　　所有广告主都渴望优质的内容，有用且有趣的内容才是优质的内容。而优质的内容会像两个方向发展，即：大众越来越喜欢的泛娱乐类的内容，另外一种便是越来越精准的垂直内容。

　　除了对内容的不断追求外，广告主对于内容的考量还会从内容的风格化、内容的延展性、忠实粉丝黏度、内容分发渠道、广告呈现形式、联合出品权益6大方面进行考量，因此做出好的内容其实并不容易，不仅需要内容本身足够精良，在内容的发展、运营、发行、是否适合呈现广告等方面都有极高的要求。

　　李老师为现场的CP(Content Provider)们讲解了什么样的内容是广告主们最喜爱且愿意与之合作的内容，整场演讲满满的干货，CP (Content Provider)们收获也是颇丰。

　　第三期火星公开课在短暂的两个小时后结束，所有参与活动的朋友们都意犹未尽，在活动结束后继续在现场跟嘉宾们学习沟通，期待火星第四期公开课继续精彩。