在济南这样一个水资源相对缺乏的城市,保泉从来就不是一件简单的事情。而在优质旅游资源丰富的国内,吸引外地游客来济南赏泉更具挑战性。让泉水成为济南的城市名片,需要整个城市拧成一股绳。
本报记者 蒋龙龙 刘飞跃
张九龙
泉水规划碎片化
不利于沟通协调
6日,趵突泉水已经连续喷涌13周年。但近日没有了雨水的帮助,趵突泉水位即暴跌十几厘米还是让人们心中存有隐忧。让趵突泉等济南泉水持续喷涌,依然是济南最重要的任务之一。保泉的根本在于水。就济南来说,保泉涉及的部门不止园林系统,市政、水利、农业、林业、气象、旅游等多个机构都牵扯其中。
此外,济南市的泉水保护规划多散落在其他城市规划中。如《济南市城市总体规划(2006-2020)》、《济南历史文化名城保护规划(2015-2030)》、《济南古城片区控制性详细规划》、《济南芙蓉街-百花洲历史文化街区保护规划》、《济南将军庙历史文化街区保护规划》等。
有专家就表示,从近些年的保泉实践来看,济南市缺少专门的保泉规划不利于保泉的工作继续推进。从水源地的保护,到泉脉和地下水的合理开采,再到泉池泉眼的修缮,都需要上述各个部门协调进行工作。“目前关于保泉的规划较为碎片化,而且不系统,并不利于沟通协调。”一位专家称。
目前,济南市名泉办负责协调保泉事宜。名泉办负责人曾表示,济南可以保证泉水在(降水)正常年份保持正常喷涌。但作为城市的名片,一旦停喷,对于整个城市的形象会造成致命打击。也正因为保泉的难度和重要性,能够调动各个部门统一行动尤为重要。
目前济南市正在划定泉水直接补给区、泉水重点渗漏带、城市河道水库、城市山体四条保护红线,并出台了《济南市名泉保护条例》这一地方性法规。未来的济南泉水,不应满足于现在“饥一年饱一年”的状态。具体应达到什么样的面貌、各部门应如何做、投入应如何进行,都有赖于顶层设计。
观泉用泉
多个难题待解
泉水持续喷涌只是基础,而将济南旅游植入泉水的基因,是用好泉水的关键。这一点上,济南也离不开一份整体的规划。
在上文中提到的几份规划中,虽然部分有关于发展泉水旅游的提法,但有专家认为其专业程度确有欠缺。“如城墙、泉水公共空间、泉水街巷、泉水宅院、泉水私家园林、泉水寺庙等多处涉及泉水文化的名词,在法定规划中无法找到。”
老济南人在泉水中游泳,已经有近百年的历史。在济南走向国际化、打造泉水旅游的背景下,在水中游泳已经不合时宜,泉水浴场却较为完美地解决了这一矛盾。目前,仅有的一个泉水浴场已经很难满足市民需求,新的泉水浴场亟待建立。而新建泉水浴场,就需要涉及多个部门的工作,缺少顶层设计,很难实现。
济南市总体规划提出,“山泉湖河城”构成了济南的五大要素,而泉水与其他四大要素均有紧密的联系。以泉水和老城区的关系为例,偌大的明府城是以居住为主还是旅游为主,多个街区的定位有何区别,这些都需要一份来自于顶层的规划与设计。
同时,泉水的先观后用也已经提了很多年,行动却一直显得缓慢。将泉水纳入整个城市的供水系统,需要协调多个部门朝着一个目标共同努力,此时一个纲领性文件就尤为重要。
讲好泉水的故事
不是投广告那么简单
刚刚结束的G20会议,让杭州的西湖与孤山完美呈现在世人眼前。其实,在酒香也怕巷子深的旅游市场,杭州美景为世界所熟知离不开一个城市的共同努力。
前段时间,“好客山东”宣传片亮相纽约时代广场,其中也少不了趵突泉的元素。但作为一个独立的品牌,济南对于泉水的宣传力度还远远不够。济南的泉水不仅拥有自然景观,历史上众多的故事更为泉水增加了人文色彩。但对外省人来说,济南泉水的知名度尚不及同省的青岛海洋旅游、泰山、蓬莱阁等。
一个成熟的泉水营销,不仅仅是在电视、报纸上打广告那么简单。大到承办一次全国性甚至全球性会议,小到投资一部电影或者综艺节目,都可以增加本地旅游品牌的曝光率。更重要的是,要真正吸引人们来到济南旅游并且多住几天,济南泉水不能各自为战,景点的整合营销,也成为应该考虑的方法。
今年趵突泉持续喷涌13周年,济南举办了泉水版的“G18”国际会议,是一个很好的尝试。但要让这种宣传营销常态化和科学化,城市层面的中长期规划必不可少。充分动员全市的力量,讲好泉水的故事,其重要性丝毫不亚于保护泉水和用好泉水。
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