日前,曾合作愉快的欢乐传媒与东方卫视传出矛盾。欢乐传媒称,《欢乐喜剧人3》不会在东方卫视频道播出,对方必须立即停止以该节目名义进行招商或自制节目。东方卫视虽暂未回应,但其2017年广告招商会邀请函中《欢乐喜剧人3》仍是其招商的“四大金刚”之一。
因没有标准化的利益分配机制,综艺圈“看起来很美”的制播分离却导致了纠葛和扯皮现象。矛盾的背后是一线卫视对稀缺资源的激烈争夺,而如何吸引市场,如何维护优质资源,如何提高自制实力,对各卫视来说显得尤为重要。
制播分离不够成熟
利益分配是主因
近几年来,欢乐传媒和东方卫视合作播出《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等王牌喜剧节目后,不仅让制作公司欢乐传媒迅速走红,而且大大提高了东方卫视的喜剧地位、收视率和平台口碑,按理说应是“和谐共处把钱赚”才对。但遗憾的是,综艺圈“看起来很美”的制播分离,并没有良好的、标准化的利益分配机制,内容制作方和平台方常因IP归属权、不服对方、不满分成等原因发生纠葛或扯皮的现象。
根据欢乐传媒的声明,在其与东方卫视签订的《合作协议》中,《欢乐喜剧人》的所有成本都是自己掏的,也拥有该节目于全球范围内的著作权和邻接权及其他权益。简言之,这个IP全部属于欢乐传媒。一位资深导演告诉记者,“内容方认为我付出了巨大的精力,平台方认为我的团队也有参与,且多亏了平台资源力推等等,一旦某方觉得自身利益受到损害,‘撕’几乎是必然的。”
有知情人称,这次欢乐传媒手撕东方卫视,是一个活生生的因利益分配不均、第三方介入、陷入不良循环的典型案例。这背后,是2016年浙江卫视100亿对比东方卫视45亿的广告盘子。
正因为其盘子小、广告部门高管频繁换岗等原因,东方卫视对合作伙伴比较苛刻、给的分成较小,平台方的风险一定程度上向社会化公司进行了转嫁。“在这样的环境下,迫不及待要变现的制作方产生其他想法都是有可能的。”上述人士算了一笔账。“《欢乐喜剧人》第一季冠名裸奔,第二季总冠名对外报价是8000万左右,而浙江卫视研发的《喜剧总动员》的总冠名对外报价1.5亿。这里面,谁诱惑更大显而易见。”
据称,浙江卫视势头较猛,业内预测广告盘子在100亿左右,营造出一种“跟我合作至少不让你亏本”的合作环境,“相较成熟的制播分离模式,对内容方肯定是一种诱惑”。
其实,早在今年3月份,欢乐传媒和浙江卫视研发的《喜剧总动员》就出现在浙江卫视的招商会上,9月份播出后话题度和收视率也不错。不少业内人士认为,因该节目与《欢乐喜剧人》共用了相似的模式、同一个团队、相似的艺人资源等原因,欢乐传媒此举惹怒了东方卫视。此举也暴露了目前电视领域,平台竞争和节目模式混乱的现状。
根据已曝光的信息来看,东方卫视在招商手册上绕开欢乐传媒,宣布自制《欢乐喜剧人》第三季,自认为拥有全部IP归属权的欢乐传媒“掀桌炸毛”也在意料之中。
喜剧节目将被消耗
提高自制能力很重要
很多人感兴趣的是,这次决绝对抗过后,对东方卫视、欢乐传媒会产生什么影响?
截至发稿前,东方卫视尚未回应,不少媒体人猜测,对东方卫视而言,大概率会继续制作东方卫视版的《欢乐喜剧人》,或许只是换个名字。“对方播了就播了你没法告他,毕竟中国法律不保护模式。”
至于欢乐传媒,根据其官方声明他们肯定不会轻易舍弃这个强IP。届时,或许将会出现两个版本的《欢乐喜剧人》,喜剧节目将会进一步被消耗。
一种题材成功后,迅速掀起同质化竞争、迅速自我消耗,似乎早已变成综艺圈的常态。小娱曾经听过某综艺喜剧编剧吐槽:“现在哪里找什么本子,基本上都被消耗光了。”
众所周知,对喜剧节目而言,喜剧人和本子是两个核心元素,来回就那么几个人,喜剧人档期有限,好本子可遇不可求,这些几乎都是这类节目绕不过去的难题。不少人早已发出感叹:“《欢乐喜剧人》其实已经是喜剧类节目的巅峰了,剩下的就是期待强创新了。”
不管是欢乐传媒、东方卫视或其他对喜剧感兴趣的一线卫视,都必须面临“喜剧节目创新难”的问题。通过这次撕战,不难想象,随着一线卫视对稀缺资源的争夺更趋激烈,如何聚合和吸引市场,如何维护优质资源,同时提高自制团队的实力,显得尤为重要。
(吴丽仟)
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
